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模
块
一
市
场
与
政
策 |
课 程 |
课程简要描述 |
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中国房地产市场趋势分析
与发展战略 |
随着“国六条”以及一系列房地产政策的陆续出台，房地产企业的门槛和经营环境都在发生巨大变化。房地产企业实质是操纵众多不断变化的相关项目的平台，因为房地产业与国家政策及社会生活密不可分，且政策多变，因此，给企业的发展带来了巨大的挑战。房地产企业要做强、必须要进行战略方向上的调整，从单一的房地产销售到房地产销售、租赁与经营并举，通过优质资产的沉淀，获得企业可持续性稳定发展的条件。 |
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地产产权制度改革 |
对于地产产业来说，产权制度决定着行业的发展方向。房屋土地的财产权在中国仍然是一个尚未完善、亟需改革的领域。中国的城市化进程与土地紧张是一对突出的矛盾。中央政府关于土地的管理思想是建立以用途管理为核心的土地管理制度。 |
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财产税收制度改革
对房地产市场的影响 |
自古以来，中国人积累下来的财富都表现为住房，这与中国的传统文化有一定的关系，和我国税收制度体系的不完善有更大的关系。从国外的实践看，在住房的建设、持有和转让三个阶段都需要征收税收，我国在住房的持有环节没有税收的情况将会发生变化，这种变化将会深刻地影响至未来的房产市场。 |
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房地产企业商业模式再造 |
中国房地产业发展和变革的核心内容就是要改变现有的不符合市场未来发展要求的商业赢利模式。商业模式是企业的最高战略和企业文化的核心内容。要想在未来房地产市场立足，就不得不进行商业模式的改革，就要采用与未来市场相适应的、销售与经营并重为实质的商业模式。 |
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新农村建设与中小城市
的发展机会 |
如果建设新农村能够成为推动解决三农问题的强大杠杆，中国农民收入状况发生重大改变，那么农村房地产市场的广阔拓展，将会给房地产业的发展带来革命性的影响。这种影响绝不仅仅是市场规模的剧增，而且还会有产品结构、产品设计、产销网络等方面的重要变革。 |
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模
块
二
营
销
创
新 |
课 程 |
课程简要描述 |
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房地产市场调查分析与产品定位 |
市场调查是房地产项目的生命线。房地产项目的特点之一是地域性，为配合房地产项目的市场营销，要对周边同档次的项目进行长期跟踪调查，尤其是对其销售策略更要给予密切关注，以便公司随时采取相应的对策。 |
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房地产市场细分与目标市场选择 |
房地产市场细分就是为了满足某类顾客的需要，在某一城市某一区位建设某种类型楼盘，在房地产市场营销中，不同细分市场对营销组合应该有不同的反应。房地产市场细分揭示了经营者所面临的市场机会，细分市场为企业目标市场的选择打下了坚实的基础。 |
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房地产营销策划与定位 |
房地产企业通过市场细分进入目标市场，虽然面对的顾客目标群体具有针对性，但在同一细分市场仍有很多同类产品，这就需要进行产品定位。定位可以强有力地塑造本楼盘与众不同的，给人印象鲜明的个性或形象，并把这种个性或形象具体清晰生动地传递给顾客，从而使本楼盘在市场上确定适当的位置。没有明确的目标市场和清晰的市场定位，一切的策划和营销都会变得无的放失和摇摆不定，就不能在营销大战中把握自我。 |
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房地产租赁市场与二级市场 |
房地产租赁市场与二级市场是一级的延续与补充。完善二级市场不仅能够实现存量和增量市场的联动，进一步搞活房地产市场，也能够促进住宅资源的合理使用，满足不同层次居民的购房需求。但由于住宅产权不明晰、中介不成熟、手续繁杂等原因影响，我国的住宅二级市场发展存在着严重的不足。二手房市场没有发展起来，需求都被挤压到了住房一级市场，造成了房价的持续攀升。 |
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模
块
三
企
业
管
理 |
课 程 |
课程简要描述 |
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房地产开发与管理 |
房地产开发是指在依法取得土地使用权后，对地上、地下基础设施和房屋进行的综合开发与配套建设，是一种商品生产和管理的行为。房地产开发的全过程可分为投资决策、前期工作、项目论证建设、竣工验收与交付使用等四个大的阶段。 |
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房地产企业税收筹划 |
税收对纳税人的收益有着重大影响，谋取最轻税负，始终是纳税人孜孜以求的目标。税收筹划，就是纳税人在不违反国家税收法规的范围内，通过对投资、经营、理财等各项经济活动的事先周密筹划和合理安排，尽可能地减轻税负，为纳税人带来税收利益，并最终为纳税人带来经济利益的管理活动，它同纳税人追求企业价值最大化的目标一致。 |
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项目组织与管理 |
房地产项目是一种非常复杂的综合性项目，管理这样的项目不能按传统的管理模式进行。项目管理冲破了传统的管理方式与界限。按项目管理意味着项目管理观念渗透到企业的所有业务领域，包括市场、工程、质量、财务、战略、人力资源、组织变革等。项目管理者也不仅是项目的执行者，他们应能够胜任更为复杂的工作，参与需求确定、项目选择、项目计划直至收尾的全过程，在时间、成本、质量、风险、合同、采购、人力、沟通等方面对项目进行全方位管理。 |
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房地产企业资金链安全管理 |
当银行在贷款期限、贷款额度、担保方式等方面规定和限制增多；当政府提高对房地产开发商的自有资金比例时，企业就会感到前所未有的资本压力，资金链的安全问题就产生了。当开发商们面对资金链困局的时候，房地产开发的上游产业原材料和建筑工程公司也不可能扮演“雪中送炭“的角色。自有资金和预售收入以及其它融资手段的组合与合理搭配是解决房地产企业资金的出路。 |
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模
块
四
融 资
管 理 |
课 程 |
课程简要描述 |
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房地产融资渠道创新 |
在金融与地产结合日趋紧密的背景下，信托和不动产证券化将成为房地产金融市场发展的必然趋势。不动产证券化通过有价证券的形式对原本价值大、周期长、位置固定的房地产进行价值分割，既有效解决了开发企业融资困境，又使中小投资者能够分享房地产投资的利益，推动房地产投资与消费两方面的实现。 |
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房地产抵押贷款的证券化 |
住房抵押贷款证券化产生于20世纪70年代，它是一种债权证券化形式，以住房抵押贷款债权为基础，由金融机构或特< |
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