中国企业“蓝海战略”总裁研修课程
2006年5月26-27日（第四期 • 深圳） 主讲：郎咸平、韩永生
第一模块：世界级企业和企业家的危机管理和蓝海战略
第二模块：超越产业竞争，开创利润蓝海的规律性方案
4问题①：没有永远卓越的公司，也没有永远繁荣的行业。这是联想、海尔、索尼等一批中日优秀企业陷入整体性困境的原因。什么样的战略思维使企业陷入恶性竞争？陷入红海的企业如何转型？
4问题②：三星、LG、戴尔等公司，以进入蓝海为战略选择，以价值创新为手段，领导着世界产业的新一轮洗牌。各代表性公司的战略思维和运营模式有何变化？中国企业如何谋求全球产业链中的位置？
4问题③：如何把握客户价值和供应链价值变化的规律？发动全体员工通过六大开创蓝海市场的路径重新规划公司的战略路线图？并通过征求客户、供应链伙伴的意见，确定公司的蓝海战略。
4问题④：如何让蓝海战略得到彻底的实施？总裁或企业高层如何实现对绩效、流程、信息三个关键系统的战略性控制，从而使企业迅速而简单有效的得到实施，进入真正的蓝海利润区？
中国企业《蓝海战略》高层研讨会
主讲：郎咸平、韩永生
郎咸平教授
中国唯一的世界级公司治理与金融专家；
最受华人企业家认可的中国经济学家；
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韩永生教授
中科院管理研究生院教授，博士生导师
中国管理科学实践带头人，雅戈尔集团副总裁
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思想先锋：致力于打造中国非学院高端管理培训项目第一品牌
二位专家系统研究，二大模块开创蓝海
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内容模块 |
时间安排 |
核心内容 |
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第一模块
郎咸平 |
第一讲(26日9：00-12：00) |
世界级企业和企业家的危机管理和蓝海战略：红海竞争
•分析和认清企业家的惯性思维如何把企业带入红海，以真实的案例告诉企业家陷入红海的标志是什么，如何突破红海危机中制定转型方案 |
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第二讲(26日13：30-17：00) |
世界级企业和企业家的危机管理和蓝海战略：蓝海竞争
•通过国内外标杆企业家思维突破和战略行动的案例研究，帮助中国企业高层建立具备世界级水平的战略思维能力和进入蓝海的方法和亮点 |
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第二模块
韩永生 |
第三讲(27日9：00-12：00) |
超越产业竞争，开创利润蓝海的规律性方案：蓝海战略
•分析企业开创蓝海的案例，围绕客户和产业链价值变化，总结讲解六大开发蓝海战略的路径，帮助企业打破现有的竞争，进入利润蓝海 |
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第四讲(27日13：30-17：00) |
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一、课程背景
目前，相当一批优秀企业出现了某种程度的停滞，比如海尔在质疑中徘徊，联想在连续增长迟缓后宣布收缩业务，TCL并购后正在步履艰难地谋求突破，而大的民营企业越做越像国营企业，唯一差别就是资本的国有私有，但做法和思维基本上没差别。而国内除少数商学院提供优秀的高端培训以外，中国的大型和优秀企业的高层已经无法找到好的培训课程了。
郎咸平教授通过对世界级标杆企业的思维和操作方法进行了整体再现，给予了中国企业高层很大的启发和操作上的学习。经过两期实施，部分学员提出了在标杆学习的基础上希望总结出中国企业战略突围的规律性分析工具、操作方法、以及战略的实施方案，2006年新的高端课程《蓝海战略》研发完毕。
二、课程概揽
《中国企业“蓝海战略”高层研讨会》课程在国内市场国际化，国际市场竞争日趋激烈的背景下，将帮助学员理解影响中国企业发展环境的大势，通过历史发展的视角、与发达的日本、美国企业，乃至于正在崛起的韩国、台湾等其他新兴市场的标杆企业相比较，来全面认识世界级企业和企业家的新思维和操作手段，审视中国企业的竞争现状。
三星、LG、戴尔等代表性公司，以进入蓝海为战略选择，以价值创新为手段，领导着世界产业的新一轮洗牌。那么根据中国企业的管理与竞争现状，企业家应该具备什么样的思维，掌握那些价值创新和运营实施的手段突围红海，以进入持续的进入蓝海竞争，获取全球产业链中的位置？
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第一部分：红海竞争——陷入红海的三大原因和进入蓝海的转型对策
◆ 授课要点：分析中国和日本优秀企业群体性陷入红海的根本性原因，以真实案例再现告诉企业家陷入红海的思维和征兆，告诉企业如何避免陷入红海，以及向蓝海转型的对策和方案。
第一节：进入有潜力的行业——从标杆性企业中解析中国企业的整体战略困境
案例研究（1）：联想在业绩连续增长迟缓后宣布收缩业务
案例研究（2）：TCL在国际化并购后正在步履艰难地谋求突破
▲联想进入500强的措施——中国企业在做大做强路上受阻和对策
-国际化：缺乏国际化的战略视野和与之相对应的人才和文化
-进入新业务：与公司核心业务在发展阶段和管理模式上有差异
-战略突围方案：没有搞清楚什么叫做企业经营战略
-企业跨区域扩张：企业做大导致成本失控，没有成本机制
第二节：获得领先技术战略——从危机企业中解析技术突围企业的战略困境
案例研究（1）：索尼如何在错误技术战略思维和业务模式指导下陷入困境
案例研究（2）：松下电器如何在陷入红海竞争的情况下寻找转机
▲进入红海预警：如何通过我们对业务的检查来判断公司战略是否陷入红海
-错误性标志1：失去了核心技术，获取的成本比其他人高
-错误性标志2：要向竞争对手买入技术
-错误性标志3：对手形势大好，合作围攻
-错误性标志4：业务间的互相冲突使得业务互相拖垮，减低了公司对投资的价值
第三节：拥有强大企业文化——大龄公司陷入红海的原因和进入蓝海的转型方案
案例研究（1）：法国总裁格恩如何带领深陷文化困境的“日产”实现战略转型
▲战略转型的“白纸策略”：碰到危机时候能上下一心接受新观念
-第一步，抛弃过去，不带成绩，从一张白纸开始
-第二步，聆听、不避讳，广纳良言，营造开放的公司形态
-第三步，建立跨部门小组，公司人员解决自己的问题
-第四步，复兴计划让员工直接参与
-第五步，同舟共济，如果做不成，总经理首先辞职
第二部分：蓝海竞争——世界级企业的蓝海战略思维和运营整合操作方案
◆授课要点：学习世界级企业和企业家在蓝海思维指导下的战略和运营整合操作方案，全景式展现这些企业在构建蓝海战略和实施过程中的挑战和决策，帮助学员进入实战状态，启发思维获得方法。
第一节：多元化公司蓝海战略——从产品价值转向产业链价值链竞争的产业整合
案例研究（1）：三星电子如何建立超一流的蓝海思维和蓝海操作
案例研究（2）：LG的十年蜕变
▲三星蓝海战略操作手段：注重客户价值和产业价值链的创新，而不是技术本身的创新
-操作要点①：生产规模最大化——把对手的生产成本变成自己的利润
-操作要点②：稳定零部件供应——下游供应链系统的垂直整合
-操作要点③：反向工程——引入技术，改造成适合自己的研发方向
▲LG蓝海战略操作手段：注重客户体验价值的创新，而不是技术本身的创新
-操作要点①：形成共同利益体，合作双赢
-操作要点②：重在研发，力求技术领先
-操作要点③：以崭新形象定位开拓市场——重品牌和设计
-操作要点④：确立以家电为本同时开拓新产品的业务策略
第二节：专业化公司蓝海战略——从团队竞争到运营整合的内部能力整合竞争
案例研究（1）：“新秀”中兴通讯——如何赶超巨龙通信、大唐电信
案例研究（2）：专业集成电路龙头企业“台积电”的成功与挑战
▲中兴蓝海战略操作手段：高效、资源高利用率的运营模式
-操作要点①：技术研发影响——以产品结构策略提升研究成果利用率
-操作要点②：用主营业务周期互补的特质，将总盈利增长平稳化
-操作要点③：内部营运影响——经营要素的整合，提高收益
▲台积电蓝海战略操作手段：在传统运营盲区中寻求突破口
-操作要点①：大幅提升制程技术和生产更大的晶圆
-操作要点②：技术模组化，IC设计与产品制造分开
-操作要点③：解决两大核心挑战——整合组建制造（IDM）公司的优势、代工市场挑战
-操作要点④：解决三大核心问题——供货商集中、跨境投资受限、外资机构投资高占62%
第三部分：蓝海战略——基于客户价值创新和供应链价值创新的操作方案
◆ 授课要点：有无数的企业进入蓝海，但只有小数企业能持续进入蓝海，第三部分告诉企业如何规律性的寻找具有蓝海特征的市场机会和运营模式，以制定新的企业战略，从而打破现有竞争局面。
第一节：分析工具——从“象棋”到“围棋”的竞争形态转变
▲分析工具（1）：战略布局图——架起蓝海战略的诊断框架和分析框架
-案例与方法：为什么宝钢能在激烈的市场竞争中脱颖而出？
▲分析工具（2）：加减乘除法——有所不为有所为，同时实现差异化和低成本
-案例与方法：为什么法国一星级能轻松打败二星级连锁酒店？
▲分析工具（3）：检验有效性——2/8定律、独特和传播
-案例与方法：为什么客户从来不和韩夫人讨价还价？
第二节：供应链价值创新——提高运营竞争力，开创蓝海的三大供应链模型
案例研究（1）：雅戈尔战略供应链系统再造
案例研究（2）：波司登遇到的供应链瓶颈
▲以商品销售配送时的“倒酒模式”，降低产品库存
-操作要点①：销售、库存信息透明化
-操作要点②：根据各区域的销售和库存信息决定补货配送数量
▲以产品生产的“自助餐模型”，降低产品库存
-操作步骤①：根据预测设计新品，通过“网上展示系统”让各区域反馈销售预测
-操作步骤②：总部按照各区域预测安排生产一定量的试销产品
-操作步骤③：根据试销情况决定原材料的采购数量
▲退市产品的“流沙模型”管理，降低产品库存
-操作步骤①：一类卖场的销售量开始下滑时将产品推向二类市场
-操作步骤②：二类卖场的销售量开始下滑时，一般不再安排原料的采购
-操作步骤③：在产品推向三类卖场的同时不再安排产品的生产
第四部分：蓝海实施——真正实现蓝海利润的总裁三大实施控制系统
◆授课要点：真正的获得蓝海利润区需要蓝海战略成功的实施，公司高层只要实现对：绩效、流程、信息三个关键系统的战略性控制，就能有80%获得全新利润的机会。
第一节：绩效系统——蓝海战略实施成功的起点是搞清楚“我们为什么而战”
案例研究（1）：纽约市警察局的蓝海战略实施案例
▲建立基于蓝海战略实施的高绩效考核方案的企业高层五大控制要点
-操作要点①：唤醒员工，让他们意识到战略转型对未来的利益影响
-操作要点②：根据新的战略，在观念和机制上计划重新设定公司的绩效标准
-操作要点③：激励关键人员快速有力地执行战略
-操作要点④：克服既得利益者的障碍
-操作要点⑤：为确保得到期望的结果需要设定相应的检查点及KPI
第二节：流程系统——用制度化的实施方案来保证蓝海战略的执行
案例研究（1）：为什么很多企业进入直销领域，但只有戴尔能进入直销的利润蓝海？
案例研究（2）：为什么Zara被称为服装行业的DELL？
▲建立基于战略实施的制度流程执行系统的企业高层三大控制要点
-操作要点①：设计基本原则：战略导向 / 客户价值导向 / 流程提前 / 组织退后
-操作要点②：优化基本原则：清除 / 简化 / 合并 / 重组 / 自动 / 集成
-操作要点③：检查基本原则：是否存在缺位 / 越位 / 错位 / 重位 / 不到位
第三节：信息系统——用信息化的手段来保证流程的实施和成果的固化
案例研究（1）：雅戈尔凭什么继续成为中国服装行业的老大？
▲信息化实施和改造的企业高层三大控制要点
-操作要点①：低标准、严要求的建设信息系统
-操作要点②：工作流驱动的集成平台
-操作要点③：架上电子千里眼，全面堵塞资金流和物流黑洞，聚光灯法则――让信息化在争吵中落地、生根、开花、结果
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主讲专家：郎咸平教授
世界级的公司治理和金融专家、美国沃顿商学院博士；
中国唯一的完全以客观的财务数据来分析企业战略决策的专家，所有战略决策的正确与否全部以事实和数据说话；
由于郎教授的金融学论文引用率在1990年排名全世界第一，他的破产论文和公司兼并论文同时被列入全世界引用率最高的28篇公司财金方面论文，现在他是中国唯一被列入世界经济学家名人录中的中国专家；
现任香港中文大学教授，曾任长江商学院首席教授，是长江集团李嘉诚、长江商学院院长项兵的一致推荐公司治理顾问
4郎教授在本次课程的贡献：在此次讲座中，他将演示的数百页PPT的案例，融合了多年研究中积累的丰富资源，，内容深刻，观点独到，对于企业高级管理人员进入蓝海思维。
主讲专家：韩永生教授
中国著名的企业战略管理与战略IT实施专家
中科院管理学院教授、博士生导师，中科院工业管理中心主任；
2005年为雅戈尔围绕蓝海战略的IT技术实施的信息化咨询项目成功落地，被中国管理咨询网评为中国十大咨询师。第一个由于管理和信息化的成就，被国家授予科技进步二等奖的战略专家，曾多次担当国家863项目负责人。
韩教授历任中国机械工业电脑公司副总经理，雅戈尔集团副总裁，为华为集团、成飞集团、杉杉集团等数十家大中型企业做过战略管理、大规模定制、企业信息化等咨询项目，获得全国企业信息化最佳战略奖、最佳效益奖、杰出CIO。
4韩教授在本次课程的贡献：在此次讲座中，他将演示的数百页PPT的操作方案，融合了多年研究和咨询中积累的丰富经验，内容及具操作化，企业高层学习后即可运用。
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举办时间： 2006年5月26-27日
举办地点： 深圳市国际市长交流中心（金晖嘉柏酒店）
普通席位： 4800元/人 （课前预习 教材讲义 两天茶点 两天午餐 26日晚餐 要点复习 实施方案）
贵宾席位： 8800元/人 （所有普通席权利 贵宾位置 两天住宿（四星以上） 与郎教授、韩教授共进午餐）
赠送内容： 参加美林证券高级顾问汪俊宏老师5月26日晚上讲授的《蓝海政策》总裁沙龙
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