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清华大学中国传媒投资与经营高级工商管理研修班 |
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| 清华大学中国传媒投资与经营高级工商管理研修班 课程概况 |
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清华大学中国传媒投资与经营高级工商管理研修班
政策 资本 技术之道
2006年1月12日，中共中央、国务院发出《关于深化文化体制改革的若干意见》。随着中央文化体制改革精神的逐步深入落实以及WTO有关条款的相继生效，中国传媒面临严峻的挑战与巨大的机遇。席卷世界传媒业的全球化、商业化、数字化、民营化浪潮正在向中国涌来。2006年8月，清华大学为满足传媒投资者与经营者的学习与交流需求，充分发挥清华大学经济管理、公共管理、工艺美术、信息技术、新闻传播等交叉学科优势，成功开办了新闻业务与报刊经营高级工商管理研修班、节目策划与电视媒体经营高级工商管理研修班。
来自100余家单位的200多位人士参加了该课程的学习。2007年在收集学员意见对课程与师资进行整合优化基础上，结合传媒融合的新趋势，将开办第二期传媒投资与经营高级工商管理研修班。研修班还分别与美国密歇根州立大学传播学院、英国威斯敏斯特大学中国传媒研究中心、新加坡文化产业学院携手，共同打造美国、英国、东南亚学习考察模块，聆听国际顶级教授课程，与国际传媒企业高层互动。
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4分享中国传媒投资与经营方面的最新政策，把握传媒的最新技术趋势；
4分析中国传媒投资与经营的复杂情境，探讨焦点问题的解决方案；
4了解国际传媒投资与经营的实践经验，培养具有全球视野的传媒投资与经营人才；
4通过核心课程的学习，掌握现代管理的系统知识，培养现代管理意识与思维方式，掌握管理的可操作性工具。
卓越师资结构——来自清华、北大等名校具有丰富高级工商管理教学经验的教授和专家，知名的传媒产业研究专家、著名传媒业务精英、国内外大型传媒机构高级管理人员，传媒机构政府主管部门领导、政策专家，清华大学杰出传媒校友组成了清华传媒投资与经营工商管理教育最具权威性和专业性的师资阵容，充分保证了教学质量和学习效果。
高端交流平台——揽行业名流、交同行朋友、重回学生时代、永结清华同窗情。在学习过程中和学习结束后，将通过课中交流、校园参观、学员沙龙、传媒论坛、同学录、清华传媒校友会等多种方式提供学员与师资、学员与学员之间的交流平台，为学员拓展传媒业的商机与职业发展提供切实的帮助。
精品课程体系——极具针对性与系统性的课程体系，采用国际通用模块式课程设计，全面提升学员的经营管理能力、政策与技术机遇的战略拓展能力。
实战教学模式——广泛采取互动式案例教学，选取传媒业经典案例进行实战分析、模拟与讨论，注重教师与学员、学员之间的互动交流，使学员切实做到融会贯通，学以致用。
证书授予：
学员完成全部课程的学习并结合实践完成课程论文后，经由专家评定审核通过者，将获得由清华大学深圳研究生院颁发的“传媒投资与经营高级工商管理研修班”结业证书，证书由清华大学统一编号，证书加盖清华大学深圳研究生院钢印和清华大学深圳研究生院公章。
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| 清华大学中国传媒投资与经营高级工商管理研修班 课程大纲 |
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模块1：传媒经济学：原理与应用
经济学是学习经营管理课程的基础，本课程探讨传媒产品的需求与供给规律、成本结构、规模经济与范围经济、进出口贸易、产业结构、公共政策、传媒所有权等议题，结合案例介绍国际传媒产业的发展历程。通过本课程的学习，学员可以掌握与经营管理息息相关的经济学分析方法。
• 掌握传媒经济的特殊规律，为后续模块的学习打下坚实的基础。
• 传媒产品/服务的供给与需求；
• 传媒产业的规模经济与范围经济；
• 传媒业公共政策。
模块2：创业管理
中国人民的创业热情不断高涨，传媒领域更是存在大量的创业机会，创业成功也是每一个创业者的梦想。本课程通过大量案例，与学员分享创业的成功经验，让学员认识自身的不足，帮助学员提升创业能力。
• 创造、塑造、识别、抓住商机；
• 创业思维与创业团队；
• 商业计划与创业融资；
• 高速成长管理与创业困境。
模块3：中国传媒业发展趋势：政策、资本与技术 中国政治、社会、经济与文化正面临着千年未有之变革，中国传媒业也面临着更为变幻的前景。随着中国成为世界工厂与全球最大的消费市场之一， 传媒政策变革路径与技术上的后发优势，使得中国传媒业相比世界其他国家和地区而言，有着更多的投资机会。本课程由中央文化体制改革高层智囊和相关部委的主管领导，讲解中国传媒业基本法律与法规知识，文化体制改革的政策缘由、现状与演进；由数字技术专家讲解网络及数字媒体相关技术的最新发展趋势；由互联网、广播电视、广告、报纸期刊图书等相关产业的专家，对传媒业各领域的现状进行描述与分析，展望未来的发展趋势。旨在帮助学员更为深刻、前瞻地理解传媒业蕴涵的商业机会。 • 中国传统媒体的现状与发展趋势 • 中国新媒体的现状与发展趋势 •
| 课程主讲 |
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全国文化体制改革领导小组办公室、国家广电总局、国家新闻出版总署、文化部、公安部、国务院新闻办公室信息产业部、国家发展与改革委员会等政府主管部门官员；清华大学、北京大学、中国人民大学、中国社会科学院等机构著名学者教授；中央电视台、新闻集团、中国电信等大型国有、民营及跨国传媒机构相关负责人；海内外传媒业务骨干精英；高盛、IDG、麦肯锡、德勤等专业服务公司精英。
• 部分师资介绍：
罗伯特·皮卡德 博士/教授
《传媒经济学刊》（Journal of Media Economics）、世界传媒经济学术会议（World Media Economics Conference）创始人，现任瑞典延雪平大学国际商学院教授、瑞典延雪平大学媒体管理和改革中心主任。
主要研究媒介市场的经济结构，传媒产业和企业，传媒产品的需求，传媒运营的商业模式和战略，传媒产业的生产力，财务业绩以及政府政策对媒介经济方面的影响等问题，研究范围涉及印刷业、广告、广播和新兴媒体。撰写和编辑了20多本学术著作，例如《传媒经济学》、《媒介财经》、《欧洲数字陆地电视》、《媒介市场变化的应对策略》、《有线网手册》、《报纸产权和经营的新观念》。《媒介商业研究期刊》的编辑，曾任《传媒经济学刊》主编10年。
罗伯特·皮卡德教授还是《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《财富杂志》、《商业周刊》等多家媒体公司的管理顾问。
唐·舒尔茨 博士/教授
唐·舒尔茨目前是美国西北大学梅迪尔新闻学院整合营销传播退职荣誉教授，同时也是Agora咨询服务公司的总裁。此外，他还是英国克伦菲尔德管理学院访问教授、澳大利亚布里斯班昆士兰理工大学兼职教授。俄克拉何马大学市场营销/新闻专业毕业后，舒尔茨曾在德州一家日报社担任广告总监。1965年，他加盟特拉希-洛克广告与公关公司，1974年，舒尔茨辞去特拉希-洛克高级副总裁之职。在获得广告硕士学位和大众传媒博士后他开始涉足学术界，执教密歇根州立大学广告系。1977年加盟西北大学梅迪尔新闻学院教授整合营销。
舒尔茨足迹遍及欧洲、南美、亚洲、澳洲和北美各地，讲授整合营销传播、市场营销、广告、促销、品牌与品牌化建设和沟通管理等课程，主办专题研讨会和提供咨询。他在许多商贸专业出版物和学术期刊上发表文章，包括《广告时代》、《广告调研期刊》、《广告期刊》和《市场营销通讯》。他自/合撰的著作30部，《战略广告运动》(现为第五版)、《广告策略精要》(现为第三版本)、《促销学精要》(现为第三版)、《促销管理》、《战略报纸营销》和《量度品牌传播投资回报率》。其所著的《整合营销传播》是本新兴领域中第一部专题论著。
舒尔茨是《直效营销期刊》创始编辑、《市场营销传播期刊》副编辑和多家商贸学术期刊出版社的编辑评审委员，并长期担任《市场营销通讯》和《市场营销管理》专栏拟稿人。舒尔茨近作包括2000年出版的《全球传播》和2001年出版的《升起公司大伞》。他和妻子海蒂已经完成对2003年秋出版的《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》初本修订更新，并合蓍出版了《品牌琐谈：品牌与品牌化建设之智愚》。
舒尔茨曾分别担任过美国促销市场营销协会理事、新闻与大众交流认证委员会前主席、高级广告研究院理事、全国广告评审委员会公方委员和弗吉尼亚联邦大学广告中心创始董事，他还是美国广告研究基金会整合营销传播委员会联执主席。他被直效营销教育基金会评选为第一位年度直效营销教育家，被芝加哥分会销售与市场营销执委会评选为年度教育家，被美国广告联合会命名为年度杰出广告教育家。他还分别是美国市场营销协会、美国广告学会、美国广告研究基金会、消费者调研协会、商业市场营销协会、直效营销协会和国际广告协会的会员。
熊澄宇 博士/教授
清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师。现任清华大学国家文化产业研究中心主任、清华大学新媒体研究中心主任、清华大学校学术委员会委员、新闻与传播学院学术委员会副主任。兼任盛大公司独立董事、国家信息化专家咨询委员会委员、国家信息化战略研究中心主任、中国国际文化交流中心理事、全国教育技术学教学指导委员会副主任、国家图书馆专家咨询委员会委员。
熊澄宇教授早年在部队工作，后从事戏剧文学研究，1989年赴美留学，1994年在美国Brigham Young University 大学获博士学位。同年归国后，进入清华大学从事教学与研究工作。曾多次参与中宣部、国务院信息办、国务院新闻办、文化部、科技部、教育部、新闻出版总署、广电总局等行业主管部门重大课题的组织和起草工作；2003年8月，应邀为中共中央政治局集体学习讲解我国文化产业发展战略的相关问题。
熊澄宇教授是多项国家八六三计划、国家重点科技攻关项目、国家社会科学基金项目、国家软科学研究项目、全国艺术科学规划、全国教育科学规划等国家级科研课题主持人。目前正主持国家社会科学基金重大项目《发展我国文化产业的理论与实践研究》。
熊澄宇教授主要学术出版物有《文化产业研究：战略与对策》、《信息社会4.0》、《新媒体与创新思维》、《西方新闻传播学经典名著选读》、《中国现代远程教育发展战略研究》、《今日媒介：信息时代的传播媒介》、《软边缘：信息革命的历史与未来》、《数字媒体：技术与应用》等。
熊澄宇教授目前致力于文化体制改革、文化产业发展战略等方向的研究工作。
崔保国 博士/教授
清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师。现任清华大学媒介经营管理研究中心主任、清华日经传媒研究所所长、《中国传媒产业发展》（蓝皮书）主编、《中国报业》杂志执行主编、中国科技传播学会副会长。
崔保国教授1984年毕业于南京师范大学中文系，毕业后留校工作。1988年在中国社科院新闻研究所研究生班学习；1990年赴日本东北大学留学，获得日本东北大学的文学硕士（1993）、信息科学硕士（1995）、信息科学博士学位（1998）。1997年回国工作，任南京师范大学新闻与传播学院副教授、副院长、江苏省新闻人才培训中心副主任等职。2000年调入清华大学传播系任教。
崔保国教授主持多项国家社科基金、教育部、新闻出版总署项目。崔保国教授主要学术出版物有：《媒介变革与社会发展》、《信息社会的理论与模式》、《新闻事业管理》（合著）。崔保国教授目前致力于传媒产业的研究工作。
史元春 博士/教授
清华大学计算机系教授、系学术委员会副主任、人机交互与媒体集成研究所所长、清华信息科学与技术国家实验室普适计算研究部主任；兼任中国计算机学会普适计算专委会主任、学术工委委员，全国信息技术标准化委员会教育技术分委员会秘书长。
史元春教授1993年8月起在清华大学计算机系任教至今，2002年晋升教授；期间于2001.8-2002.2在美国MIT人工智能实验室做高访。史元春教授近年承担十余项国家重要科研项目，获得多项奖励，发表论文60余篇。主要科研成果包括智能交互空间的计算平台，显示表面上的笔式交互技术，网络多媒体多播协议，大规模可伸缩的网络教学系统，网络教学技术标准等。史元春教授研究方向为：人机交互、多媒体、普适计算、网络教育技术。
詹正茂 博士/副教授
清华大学新闻与传播学院副教授、院长助理。詹正茂博士1990至1992年就读于中国科技大学少年班；1995年毕业于中国科学技术大学管理科学系，获工学学士学位；1998年毕业于中国科技大学商学院，获管理学硕士学位；2001年毕业于北京大学光华管理学院，获经济学博士学位。2003年进入清华大学新闻与传播学院任教至今。
詹正茂博士近年来从事多项省部级课题，发表研究论文60余篇。长期为《经理人》、《环球企业家》、《企业管理》等主流财经期刊撰稿。出版著作、译著八部。
詹正茂博士自1997年以来一直从事管理顾问工作，曾经参与、主持、指导了近百个咨询项目，服务客户包括中国电信、中国联通、北京日报报业集团、北京出版社出版集团等文化传媒机构。
詹正茂博士目前致力于文化传媒产业经济学研究、文化传媒机构战略与一般管理研究。
粱钧平 教授
北京大学国际经营管理研究所副所长、北京经济总会理事、经济科学杂志编委、全国企业现代化创新成果评定委员会委员兼专家组成员。
粱钧平教授19 |
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互联网、电信、报刊、广播电视、广告、出版、动漫、音像等传媒行业的投资商、运营商、内容提供商、设备制造商的高层管理人员；相关政府机构主管；投资银行 / 证券公司等相关中介机构的专业人士。
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课程学制：一年，每月或每二个月集中三天授课，共计216个学时。
举办时间：2007年8月10日
举办地点：清华大学、深圳
课程费用：38000元（含报名费、课程资料、文具、一次欢迎晚宴、午餐等），不包含任选考察费用、学员学习期间的住宿费、交通费。
户 名：清华大学
开户行：工行北京分行海淀西区支行
帐 号：0200004509089131550
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