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一、品牌是什么
1） IMC整合营销传播概述
2） 内涵和演变（最新趋势）
二、品牌和营销的关系
三、品牌核心价值定义
1） 世界著名品牌的核心价值定义：麦当劳、迪斯尼、耐克、星巴克等
2） 品牌定义的要点 – 电通工具
3） 品牌核心价值定义练习 – 通过六个小游戏来为一个品牌制定核心价值和远景
四、品牌资产的更新
世界著名品牌如何永葆青春（LV, 虎牌啤酒等）
五、品牌架构策略
1） 子母品牌管理的几种模式及案例
2） 子母品牌的核心价值管理及案例
3） 练习：品牌架构策略
六、七大品牌更新手段和案例
七、品牌评估及整合营销传播策略
八、市场分析和传播目标制定– SWOT及电通工具
分析优势劣势的思考工具
九、消费者洞察和调查
1） 消费者心理和购买过程
2） 如何挖掘消费者洞察 – 电通工具
3） 练习：消费者洞察
如何开展定性和定量调研收集消费者信息
十、如何设计传播讯息
1） 电通的 <文脉品牌> |
2） 广告活动企划，案例
十一、如何制定媒体策略
1） 奥美的360度媒体指南针
2） 电通的观点
十二、讯息+媒体=整合营销策略
案例 如何评估一个整合营销传播计划
十三、多方位媒体传播途径及简要案例
1）广告（线上和线下各种媒体）
2）公关——案例（泰勒诺危机公关、迪斯尼和麦当劳的公关传统）
3）网络和手机——案例（中国耐克、日本牛奶协会、中国移动）
4）直邮——建立在数据库营销基础上的直邮
促销
5）口碑等其他
十四、GIMC全球整合营销执行
1） 跨地区跨产品传播执行的挑战和课题
2） 案例：日产汽车的“Shift” 全球活动; 惠普的“hp+”全球活动
十五、公关、直邮、企业内部传播、及互动媒体的重要性
最佳案例
十六、整合的名人营销
十七、整合时代的体育营销
1） 过去三届奥运会和世界杯优秀案例
2）让我们期待2008
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