|
| |
市场调研分析培训班-品牌传播专题 |
 |
|
|
| 举办日期：2008年10月29 - 31日 |
课时安排：3天 |
会务组织：中清企业培训网
|
| 上课地点：北京 |
培训类型：市场营销 |
|
|
|
此课程已过期,查看近期开课计划>>
|
| |
| |
|
中国市场调研业，从上个世纪80年代中期起步，经历了90年代中期爆炸式的发展后，在新世纪步入了平稳且快速发展的成熟期，年平均 增长率达20%。2004年，市场调研行业总营业额超过40亿元人民币。3see预测，市场调研行业是今后十年最有发展前景的行业之一。
随着国内企业竞争的加剧和市场营销专业化的发展，国内企业的决策系统由现在的随意性向科学性转变已成为必然趋势，具有市场调查、市场分析、市场预测能力的调研人才日益受到企业的重视。
市场调研分析师已成为企业市场部门、战略规划部门、决策咨询部门的重要人员，而各类市场调研公司、广告企划公司、市场咨询公司对市场调研分析师的需求也在见涨，招聘网站上与市场调研分析相关的职位也越来越多，高级市场调研分析师平均年薪超过6万。 |
|
|
|
品牌认知和品牌形象 |
|
上午
08:30-12:00 |
中国消费者心目中的品牌形象 |
|
品牌形象是如何形成的 |
|
关于品牌的误区、品牌与产品、广告的关系 |
|
什么是好的品牌、如何测量品牌 |
|
下午
13:30-17:00 |
如何成为好的品牌 、如何进行品牌建设 |
|
品牌调研的方法与模型 |
|
品牌研究案例 |
|
广告效果测试主题大纲 |
|
上午
08:30-12:00 |
广告效果测试概述 |
为什么要做广告效果测试 |
|
市场研究如何为广告服务 |
|
广告测试的3W1H |
|
广告效果测试的分类 |
针对广告不同阶段和对象范围 |
|
广告效果测试的主要方法 |
|
广告事前测试方法 |
广告脚本、样片测试研究技术 |
|
典型案例分享 |
|
重点广告效果评估方法 |
洞悉口口相传的秘密——三角测试方法 |
|
广告与消费者情绪——广告效果反应测试 |
|
典型案例分享 |
|
下午
13:30-17:00 |
广告效果综合评估 |
广告的事后检测—综合广告效果研究 |
|
整合营销传播效果与体系建立 |
|
典型案例分享 |
|
为什么有的广告会无效——广告与消费者文化 |
广告与地域文化 |
|
广告与传播元素 |
|
媒介分析研究 |
|
上午
08:30-12:00 |
中国媒介市场的现状 |
电视媒体的格局 |
|
报纸/杂志市场的媒介现状 |
|
广播媒体的现状 |
|
互联网2.0时代 |
|
新媒体的现状与对品牌传播媒介的影响 |
|
基于新环境下的品牌传播媒介创新 |
常规媒介传播方法与渠道分析
·广告传播
·活动传播
·公关传播
·口碑传播 |
|
信息爆炸时代的创新媒介传播方法
·事件营销
·品牌联盟
·不可忽视的口碑传播
·知识传播
·体验营销时代的终端传播
·意见领袖与族群传播 |
|
下午
13:30-17:00 |
媒介选择与媒介组合策略 |
评估媒介的主要指标 |
|
广告媒体的选择原则 |
|
广告媒体的组合策略 |
|
品牌传播中的媒介管理原则 |
|
媒介调研方法与媒介数据使用指南 |
媒介效果的监测方法 |
|
媒介的价值分析 |
|
不同媒介监测的主要指标 | |
|
|
| 授课老师来自数字100、零点调查、央视调查等业内知名度很高的公司，都是各研究方向上总监级的人物，有多年的丰富实战经验。 |
|
|
课程名称：市场调研分析培训班-品牌传播专题
举办时间：2008年10月29 - 31日
举办地点：北京
课程费用：3500元/人（含培训费、资料费、茶点、午餐）
|
|
管理培训课程频道
