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近几年关于品牌管理的书特别多,企业家和广告策划人员都特别的关注,而且很多人都在口口声声谈品牌,那究竟如何做好品牌管理呢?如何构建品牌?
可以简单地划分为以下六个步骤:信息收集,品牌检验,品牌探测,品牌写真及应用，品牌检核。它可分解为两个目的：
一是建造今日的品牌，达成短期的销售业绩；二是忠于品牌核心价值和精神，使品牌经久不衰。
第一步信息收集（InformationGathering）
回顾所有关于品牌的知识，包括：
产品细节——它的利益，成分，它的物理形式和功能属性，它的历史等等
消费者——大量使用者，轻度使用者，当前的，已失去的以有非用户；
他们的行为和态度，他们生活在哪里以及正在做些什么等等
竞争——直接和间接的，范围，趋势等等
环境——品牌背后的公司，和较广阔的环境，社会，经济，政治，文化等等
第二步品牌检验（TheBrandAudit）
（1）头脑中的品牌形象，思考这些专门的问题...
当你听到品牌的名字，首先跃入你脑中的是什么？
其它呢？
视觉的还是图象的
包装还是产品元素
广告的片断？
符号还是象征？
其它品牌的传说？
这些刺激对品牌揭示或暗示的是什么？
（1）考品牌唤起你的感觉和情感...
你在使用品牌时有哪些特殊的感觉和情感经验与之相连？
这个品牌让你如何感受自己？
当看到其它人使用这个品牌时，你感觉到什么？
品牌的基调是什么？
这人品牌与它处于领导地位的竞争者相比，在唤起你的感觉和情感方面有何不同？
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