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定位这个观念由美国营销人里斯和特劳特提出来的，有趣的是定位这个词本身很难定位，它属于战略范畴吗？它与品牌有联系吗？它仅是营销领域的观念吗？大家众说纷纭。很多事情就象说游泳，怎么说都没有办法去跟实际下水后体验游泳时的感触多，定位与其说是理论或是观念，不如说更是充满实践的动词，它跨界，融合战略和战术，融合理性和感性，融合物质与精神，它的威力就在虚实并举之处，当你能够透过一个实实在在的产品看到它的精神力量在消费者灵魂或是心智中所投下的那种“虚”的影响之时，你就掌握了定位的魅力。
我们经常随口而出的定位，其实很多时候并不见得很明白我们在做什么，会带来什么后果。父母在酷暑时来到北京，经常听到他们谈起要去北戴河避暑，可是当今年天气不那么热时，你让他们去那里小住，他们会非常不情愿，而颠簸地从北京跑道一些不怎么样的地方去旅游，我奇怪地问他们到海边静静地晒太阳疗养不是更好吗，而且这个小城市很干净离北京两小时都不到，奇怪的是这个念头根本进不到他们的头脑。我的话好象被一些看不见的屏障档掉，他们连商量思考一下的念头都没有。一旦被定位，大脑真的就会自动选择删除。
其实我的父母举动就是大部分消费者的举动，反省他们的消费心理障碍所在，也能看到北戴河这座城市被浪费掉的原因：坏就坏在它被定位在单一的避暑城市功能上了，这个恶果是，这座城市全年只有五一，暑假和十一有人，之后居然象座
空城，这是一个离北京车程不到2小时的有海的城市啊，在中国如此庞大拥挤的城市北京附近，居然有一个美丽没有污染的大氧吧在那里空着，10月中旬在温
暖的阳光下，我在海边静静地坐着，她美极了象是一个睡美人，这个城市在这个美丽的季节里居然象是某个人的城堡那样被独霸着，而两小时不到的北京人在污浊的塞车中堵得喘不过气来。即时是寒冷的满洲里，城市的使用率也比这里高，而其实北戴河的冬天好过极了，并没有想象中的冷。
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