|
一个体育明星对一个品牌的崛起能起到多大价值？
我们不妨来看看乔丹和耐克这个商业经典。许多人认为，耐克和乔丹的结合，是现代商业和现代体育最完美的婚姻。
1984年21岁的迈克•乔丹首轮第3位被芝加哥公牛队选中，一个NBA历史中最辉煌的神话时代正在悄悄拉开序幕。当时美国的鞋业竞争异常残酷，耐克公司正处于一个困难境地，他们发现了乔丹，并决定把赌注押在乔丹身上。耐克的诚意打动了乔丹，他们签订了5年250万美元的天价合同（当时可谓天价），这无疑是当时所有职业运动历史上最大的赌博游戏。
这就是体育明星的力量。
今天的中国企业，越来越多的开始重视对体育明星的财富进行整理和挖掘，体育明星和商业的合作，从来没有像现在这样被如此高频率地曝光。体育明星成就一个品牌的同时，其个人财富也呈几何级数快速膨胀，超级体育明星的名字常见于世界富豪榜中。而对于众多企业来说，企业如何通过“体育明星”营销的传播途径及相关的配套活动上不断融合，真正实现体育、品牌、市场三者的有机结合，取得事半而功倍的效果，才是其重视“体育明星力量”的核心所在。
1．姚明（篮球）
代理品牌：中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、UPPERDECK球星卡、索伦特手机游戏、锐步、别克汽车、百事可乐、瑞士豪雅表、VISA卡等。
支付费用：其中，年薪450万美元左右，中国联通385万美元、锐步7500万美元（10年）、百事可乐1000万美元、佳得乐500万美元（3年）、麦当劳1000万美元、苹果电脑300万美元等，大约合计2000万美元左右。
代言影响力：★★★★★
价值点评：姚明已成为当今中国名人中无人可撼动的“巨无霸”，当然其各种赞助商也随之幸运的提升着自身的“价值”。特别是，联通对姚明代言CDMA新时空的效果非常满意，同时更期待长期与姚明合作。
2．刘翔 （田径）
代理品牌：安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男士服装、千里马汽车、“翔”系列摩托车、燕京啤酒、伊利、中国邮政EMS等。
支付费用：其中，白沙文化200万人民币、杉杉男士服装1000万人民币、千里马汽车60万人民币另加汽车一部、“翔”系列摩托车120万人民币、可口可乐35万人民币、燕京啤酒100万人民币、中国邮政EMS500万人民币、奥运夺金奖励500万元等，总计约2015万人民币。
代言影响力：★★★★☆
价值点评：从雅典到洛桑，刘翔人气陡增。慈善事业、商业活动、产品赞助络绎不绝。2000万的一级代理广告身价，依然使得众多商家“趋之若鹜”。而刘翔也以其12秒88的百米速度推动着“各类”企业迅速“名满天下”。
| 
