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理宾斯传媒讯：他是一个西北汉子，他是一位中国导演，他在奥运会开幕式上用“十面埋伏”般的艺术形式向全世界展示了中国文化的博大精髓；2008年8月8日，一个值得每一位中国人感到骄傲的日子，那一夜，他率领他的团队让这个拥有五千年文明史的古国首都“满城尽带黄金甲”；他用“千里走单骑”的执着精神赢得了“英雄”般的尊重，他被被美国《时代周刊》誉为“世界十大风云人物”，他就是——著名导演张艺谋。
中国品牌：越中国越流行
2005年5月1日下午3点，当杨元庆第一次以联想集团董事局主席身份宣布，联想集团（0992.HK）以总价17．5亿美元的价格收购全球最大IT公司——美国国际商业机器公司（纳斯达克股票代码：IBM）IBM个人电脑业务成功的那一刻，世界各国企业家和财经媒体首先感到惊讶的是，中国品牌的营销战略已经开始全球化。
刚刚荣获“30年中国品牌人物贡献奖”的海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏在2002年3月4日决定，购买下美国纽约原格林尼治银行大厦这座标志性建筑，作为美国海尔贸易公司将“海尔”推广到美国的总部。可是，即便在若干年之后，张瑞敏的中国品牌全球化营销战略似乎并没有得到业界大佬们的认可。
“先踏踏实实把产品做好，做出口。实在讲，不光美的，所有中国家电产品的档次都进入不了国外的一流渠道。”美的电器（000527.SZ）董事长何享健2007年8月在接受时任《中国企业家》杂志社总编辑牛文文采访时表示：“要练内功，强身健体。这是一代、两代人的事情。”
今年66岁的何享健在2008年胡润百富榜中以195亿元人民币的身价排在第12位，他对中国企业通过收购欧美企业达到品牌扩张的模式也不认同，他说：“欧美的世界500强企业到中国做收购，成功的也很少。我们去收购美国、欧洲的大企业，就等于第三世界小国的企业来收购中国的大型国有企业，你服气吗？”
与中国的企业家相比，导演张艺谋在奥运会开幕式上所要营销的品牌就是——“中国”，目标市场就是——全世界。
作为一个品牌，无论我们没一位国人是否愿意，“中国”在世界列强的记忆中似乎永远只能和贫穷、落后、愚昧联系在一起，可以说，要想把“中国”这个品牌让全世界认同，似乎除了“中国文化”之外，也没有更合适的营销策略可以使用。
张艺谋率领他的团队，开了无数次“头脑风暴”会议之后，最后还是选择了将不同表现形式的“中国元素”作为营销战术，于是，2008名弟子朗朗诵读《论语》、“中国长卷”、 提线木偶、太极拳等等一系列精准的营销诉求将“中国”这个品牌的文化内涵淋漓尽致地展示给了全世界。
“五星红旗迎风飘扬，胜利歌声多么响亮；歌唱我们亲爱的祖国……”当清秀、可爱的中国小女孩林妙可唱着《歌唱祖国》出现在第29届奥运会开幕式上的时候，我不知道中国的企业家们是否能够感受到，张艺谋正是用他独特的表现形式告诉大家：中国品牌应该有自信，越中国越流行！
品牌传播：让关系人表达关键词
品牌在营销的过程中，其中最重要的一项就是品牌传播，品牌传播中最重要的就是品牌诉求，品牌诉求中最重要的就是关键词，表达关键词最重要的就是关系人，下面我们看看张艺谋是如果通过关系人来表达关键词的。
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