|
早在2005年，笔者就曾在媒体上呼吁中国企业家的自我营销，当时国内企业家自我营销做的好的不是很多，最近几年，许多企业家都有自我营销的意识，通过诸多途径来营销自我，凭借个人的修养和对企业运营的成功经验不断强化自身的形象，创新自我的形象，提高自身形象对于企业、品牌的影响力，但也有一些由于对企业家营销的模式与内涵缺乏充分的了解，常常掉入一些陷阱。
一、企业家营销及其现状
企业家营销就是在塑造企业家个人品牌的基础上，建立企业家与企业、品牌一对一的联想，从而深化并优化公众对企业、品牌的认知。企业家的个人品牌是企业形象和品牌形象的感性体现，个人品牌的塑造不仅仅满足个人职业生涯的需要，而是将你的个性形象恰当地传播出去，与企业形象、品牌形象形成合力，以争取公众的认同与理解。目前，国内企业家在自我营销方面做得出众的主要有：
柳传志：自我营销方式：做评委、演讲、出版图书、做嘉宾、中国企业家旗帜式人物等。
牛根生：自我营销方式：代言人、拍广告、做评委、演讲、出版图书、成立“老牛基金”、做嘉宾、讲故事、博客等。 史玉柱：自我营销方式：做评委、演讲、出版图书、“首负”到“首富”的传奇故事、神秘性企业家、中国商业实战代表人物、做嘉宾等。
王石：自我营销方式：代言人、拍广告、登山、航海、环游地球、演讲、做嘉宾、图书出版、博客等。
潘石屹：自我营销方式：代言人、拍广告、演电影、娱乐性企业家、演讲、做嘉宾、图书出版、博客等。
张朝阳：自我营销方式：登山、玩滑板、半裸上封面、口出狂言、演讲、做嘉宾、单身、图书出版、博客等。
江南春：自我营销方式：代言人、拍广告、“首富”营销、图书出版、演讲、做嘉宾等。
冯仑：自我营销方式：电子书、图书出版、知道分子、演讲、做嘉宾、博客等。
潘刚：自我营销方式：代言人、拍广告、演讲、做嘉宾、临危受命等。
罗红：自我营销方式：摄影、冒险、展览、环保等。
黄鸣：自我营销方式：博客、演讲、图书、嘉宾等。
企业家形象是企业形象、品牌形象的集中体现，企业家塑造形象和进行自我营销确实能够有效提升企业和品牌，但与此同时，如同娱乐明星的绯闻或许能增加自己的人气，明星企业家的生活作风稍有问题，却可能影响整个企业形象，最后影响企业经营。企业家的经营手法若违反某种公认的道德准则，一旦揭露出来，也会给企业带来灾难，许多中国企业界曾经辉煌的企业和企业家都因某个细节或事件而成成为昨日黄花，如同流星昙花一现。
二、企业家营销全程攻略
笔者曾提出企业家的营销PE法制，“2P”+“2E”：个性与管理风格(personality)、过程(process)、经历(experience)、事件(event)。其实，对于企业家的营销，如同产品营销，也需要系统策划：
一是要明确目标。由于企业家营销的目标是在塑造企业家个人品牌的基础上，建立企业家与企业、品牌一对一的联想，从而深化并优化公众对企业、品牌的认知。无论是为了提升企业品牌还是为了获得认同，无论是有政治目的还是为了促进产品销售，都需要将其相应的个性形象恰当地传播出去，与企业形象、品牌形象形成合力，以争取公众的认同与理解。
| 
