|
“对使用公众人物和专家名义进行药品广告宣传的做法，药监局正与有关部门进行联合治理，希望能在今年年底彻底取缔。”这是去年国家食品药品监督管理局新闻发言人颜江瑛这样表达对取缔公众人物代言药品广告的坚决态度。
靠名人代言药品再以上量的广告投放迅速提升产品的知名度，这是医药企业惯常的做法。也正是靠这种做法，许多企业在获取了暴利，成长得迅速。然而，随着每年的315晚会的逐级报幕，诸如“郭德刚事件的出现”，医药名人代言广告的公信力正在快速衰退。在此环境下，医药企业如何应对？笔者以为可以在以下几个方面下功夫。
一、启用普通代言人。
从哈药的成功不难看出，普通人代言的效用在一定的广告量和优秀的创意下，还是可以发挥效用的。
二、运用虚拟代言人。
这在感冒药市场上，一些企业已经加以运用。诸如快克的超人，护彤的护彤小子都通过不需要付代言费和承担明星绯闻风险的虚拟代言人加深品牌印象。
三、走综合传播路线。
传统借名人代言的品牌更大的希望寄托在单一的广告传播上，其实品牌的推广是多元多向性的，企业可以加强公关和公益宣传，采取冠名、联合、制造新闻事件、持续整合推广的方式传播品牌的影响力。例如，今年的雪灾事件，企业就可以以先行者的姿态向社会发出倡议，向灾区捐赠某药品，在造福了社会的同时，也宣传了自己，作为传播也还是可以的。
以上各点，还可以深挖掘，延续扩展，企业在运用时，可以灵活考虑。
| 
