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从折纸看饰品企业命门
中清企业培训网 2008-4-2 作者：邵怡丹 阅读人数：142
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想象一下，你手里有一张足够大的白纸。现在，你的任务是，把它折叠51次。那么，它有多高？
一个冰箱？一层楼？或者一栋摩天大厦那么高？拿这个寓言问很多人，很少有人说，这可能是一个想象不到的高度，大多数人想到的最高的高度也就是一栋摩天大厦那么高。
其实，一张白纸折叠51次后，这个厚度超过了地球和太阳之间的距离。
普通纸的厚度一般是0.7mm，对折51次的高度为0.007m * 2^51=15 762 598 695 797m 约等于1.576亿千米。每年1月初，地球位于绕日公转轨道的近日点，日地距离达到最小值，约为1.471亿千米。每年7月初，地球位于绕日公转轨道的远日点，日地距离达到最大值，约为1.521亿千米。所以说“这个厚度超过了地球和太阳之间的距离。”这个说法是完全正确的。
折叠51次的高度如此恐怖，但如果仅仅是将51张白纸叠在一起呢？
51张白纸叠在一起，它的高度大家都很清楚。
这个对比让不少人感到震撼。因为没有方向、缺乏规划的人生，就像是将51张白纸简单叠在一起。今天做做这个，明天做做那个，每次努力之间并没有一个联系。这样一来，哪怕每个工作都做得非常出色，它们对一个人的整个人生来说也不过是简单的叠加而已。
那我们用这个比喻来看饰品企业品牌塑造。不少饰品企业把企业品牌塑造也看成是51张白纸的简单叠加。今天做点广告，明天做专卖店形象设计，后天做几个新闻，再然后做员工培训，饰品企业根本没有系统的品牌塑造观念，它们十分缺乏品牌系统推广和操作的经验。有的饰品企业认为品牌策略就是VI设计，把巨资投到了企业形象、宣传广告、包装、店堂等方面的设计上，但它们殊不知这只是品牌塑造的很小以部分。VI视觉识别，在一定意义上说是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途，但是其影响力却不是很大。
远卓品牌机构认为饰品企业的品牌塑造是一个系统工作，有大量的工序和环节，也需要经受时间、社会、利润等多方面的考验。它不但包括企业形象设计，还要企业文化的设计、品牌战略的实施、品牌的定位、推广、再定位、再推广等一系列工作。饰品企业做品牌更需要因“企”制宜，其具体表现也不只是招商、广告、宣传、公关、销售，而是企业实力由内而外的持续传递，它应包含企业的一切内外行动要素，包括：企业家言行、人员招聘和培训、企业制度建立和健全、企业文化建设、产品研发、销售模式、终端布置、促销、广告和公关活动等等。
饰品企业要塑造强势品牌，只是花巨资做VI或招聘人才进驻公司服务都很难真正产生实效。饰品企业可以与品牌咨询公司合作，借助品牌咨询公司强大的智囊团有系统、有规划地实施品牌战略。如酷咔咔饰品联手著名品牌咨询机构远卓品牌，通过专业系统的公关传播进行品牌塑造，既帮助酷咔咔传播先进经营理念、优惠招商政策，同时也让更多的白领丽人了解到酷咔咔极具个性魅力的产品特征。
饰品企业的品牌塑造不应该是复杂事件的简单叠加，没有系统性，而应该找准发展方向，朝着这个方向不断努力。特别是饰品品牌核心价值一定要永恒不变，不能朝令夕改。
饰品企业品牌塑造犹如人生发展。有些人，一生认定一个简单的方向而坚定地做下去，他们的人生最后达到了别人不可企及的高度。譬如，有个人的人生方向是英语，他花了十数年努力，仅单词的记忆量就达到了十几万之多，在这一点上达到了一般人无法企及的高度。也有些人，他们的人生方向也很明确，譬如开公司做老板，这样，他们就需要很多技能———专业技能、管理技能、沟通技能、决策技能等等。他们可能会在一开始尝试做做这个，又尝试做做那个，没有一样是特别精通的，但最后，开公司做老板的这个方向将以前的这些看似零散的努力统合到一起，这也是一种复杂的人生折叠，而不是简单的叠加。
饰品企业在塑造品牌时，可能刚开始也会有很多琐碎复杂的事情，但只要把握住发展方向，有系统规划，并按照这个方向持续不断地坚持下去。把一件件该做的事情做好，最终目标也就不远了。如果饰品企业只是想到什么做什么，把品牌塑造看成是一项不连贯的工作，什么时候想做就做下，那么，目标也就会渐离渐远。
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