|
21世纪卖文化
如果说20 世纪90 年代中国人对于服装的追求的是要通过品牌穿出档次，那么到了21世纪，中国人对于服装诉求的最高境界就是穿出个性——最好是独一无二，甚至一部分有条件的人群开始向世界著名品牌商定做衣服。这时的服装是一种个性魅力的展现。而魅力的展现需要文化的依托。
内在的个性文化
网络信息时代的到来，人们获取信息的渠道变得更多，更便捷，伴随着这股信息大潮成长的80后成为了当前消费的主流。他们追求时尚、个性、标榜“我就喜欢” 、崇尚“我有我风格”，他们对新生事物接受能力强，喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流，看重产品的夸耀性、符号性，许多产品的本身核心功能反而成了次要因素。
在网络上，我们经常会“遭遇”80后的年轻人在自己的博客中大“晒衣服”，意思就是把自己钟爱的服装拿出来展示，供网友欣赏。其中不乏有DIY的作品，也有在不起眼的小店里淘到的精品。每个人都希望通过服装来体现自己的独特品味、灵感创意，以不媚俗、不趋同、不随波逐流来彰显自我。
所以说追求个性、标新立异是现代服装需求中最重要的元素。在这样的潮流下，众多的品牌顺应时势，在推出产品的同时，也为产品包装出了自己的性格。
佐丹奴色彩斑斓的服装，以一只绿色的青蛙做LOGO。它的出现像一束灿烂的阳光，一缕清新的风，令人耳目一新。佐丹奴倡导的是一种充满活力与自然的生活方式，其品牌理念是“佐丹奴，没有陌生人的世界”。
从佐丹奴的品牌理念可以看出，佐丹奴的产品以基本款为主，是一个色彩的世界，没有性别上的差异，只要喜欢佐丹奴，不受年龄、性别的影响，都可以选择到自己喜欢的产品。
外在的设计文化
服装它不仅是人类生活的基本物质产品,同时又是一种蕴含历史品味的文化产品。因此,现在越来越多的服装设计师十分重视给服装加上文化色彩,也有越来越多的服装企业开始打出“弘扬服饰文化”的招牌。东方、西方、古代、现代、艺术、怀旧 ……越来越多的文化元素被巧妙地蕴藏在了设计中, 他们孜孜不倦地利用服装作为文化的载体,力求在不经意中显示自己的独特文化品味。
现在，中国现代服装进入了古今中外文化的融合期间。比如，中国服装品牌报喜鸟基于对东西方文化的深刻理解,整个报喜鸟服饰系列就采用了近年国际流行的金色、红色、蓝色、黑白、棕色五大色系,西服在传统西服的基础上,加上了休闲比重, 产品广泛采用流行的意大利、日本面料,设计上力求简洁和优雅,做到与国际流行趋势同步。
当改革开放进入21世纪，人们从简单的跟随潮流到现在的引领潮流；从盲目崇拜名牌到现在DIY个性服装的盛行；从以前简单的买实惠到现在的买文化，无不体现出了时代的更替和进步。21世纪是张扬个性的时代，更是自我意识觉醒的时代。
最后，简单一句话，这三十年卖的不仅仅是服装，还有当时的审美、潮流和文化！
|
