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十二年与第一品牌
中清企业培训网 2008-5-27 作者：邓超明 阅读人数：313
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有多少企业能够活过十个年头，有多少企业能够用十二年的时间浇铸一个品牌，又有多少企业能将一个默默无闻的实体通过十二年的时间培植成享誉全国、领先业界的知名品牌。
观国内商界，这样的例子并不是很多，如果放到教育培训业来看，那就更少了，甚至很难找出几家。
文都，一个起身于考研辅导班的考试辅导机构，一个崛起于武汉的快速发展的企业，进入了我们的视野，就是这家企业，目前已经走过了十二年，用这十二年的时间浇铸了“文都”这个在中国教育培训界响当当的品牌，在中国大学生心目中树立起了最有责任感、最实在的良好品牌形象，十数年间帮助三百多万大学生实现了自己的梦想，达成了人生至关重要阶段的目标。笔者开始全面接触这家有12年历程的教学培训机构。
潜行者十年
中国企业界，普遍高调的当数互联网企业；普遍低调的行业当中，教育培训业应该可以位列其中。而在所有教育培训机构中，文都虽然具备极高的知名度，在中国大学老师与学生中享有极佳的美誉度，但这些都是靠扎实的产品质量、服务水平、师资力量、先进技术、责任感等内涵换来的，是用十二年汇聚全国各路名师、打造精品力作换来的，是用十二年间帮助四百多万学员实现人生价值、实现人生理想的具体行动换来的，而其在宣传推广上的低调却是行业中人所共知的。
从文都集团总部到各地加盟机构，虽然在培训学员总量、招生规模、课程体系、师资力量、品牌知名度指数、教育培训机构责任感调查、高分学子数量、综合辅导业务、教学点分布与质量等方面已经长期占据着第一的位置，但在宣传上基本上很少刻意强调自己是“无数个第一”。
而文都创始人冯一平老师在个人品牌塑造上也是非常低调的。文都的老师很出名，基本每天、每周、每月都能见到他们的专访或者报道；文都的辅导班很出名，基本上每天都有大量学员参加；文都的网校很出名，现在每天都有百多名新学员加入，在所有提供网络课堂服务的教育培训机构中排得上前三强；文都的图书也具有极高的知名度，在全国各大书店、在各种网络书城、在众多大学生的书包中都能看到，但却很少能见到冯一平老师接受媒体的访谈，也很少出来发表讲话。这在逐渐高调的教育培训业里极其少见，如文登、万学海文、学大、太奇等各类教育培训机构的创始人或高级职业经理人，基本上都会隔一段时间就出来亮亮相。
文都的老师一般也很少讲自己是“XX第一人”，也很少说自己是“XX金牌教练”，也很少给自己标榜成“中国最知名的XX老师”。在整个授课、讲座、答疑过程中，他们走了一条不同于众多教育培训机构的路线，那就是随时保持与学生的直接沟通，经常亲自同学生打交道，跟学生保持亲密的交流，通过博客发表自己的观点、经验、指导、分享等文章，通过邮件回复学生提出的问题，通过这些贴近学生的做法，文都的老师一个接一个地走红中国高校，在各地受到了学生的普遍欢迎，比如英语名师徐绽、钟平等，数学辅导名师蔡子华、黄先开、曹显兵等，政治名师齐鹏飞、李海洋等，西医综合的王牌教练贺银成老师等。
潜行十年之后，文都完成了品牌在产品、服务、师资、学员、技术等多个方面的原始积累，现在，文都将以鲲鹏腾飞之势跃于教育培训之九天。
用品牌点燃梦想
5月底，文都集团“新标识发布暨全国2008夏季工作会议”将在京召开，以此为契机，这家公司发布未来的品牌经营、业务经营、服务经营等全方位战略，将全面发力继续巩固中国知名教育品牌的地位与持续建设，奠定中国大学生考试辅导领域的遥遥领先地位，拉开中国教育培训市场洗牌与整合大幕，用文都的力量刷新中国教育培训业的新篇章。
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