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注：2008年6月6日，中国总裁培训网全天播放刘建乐先生《创新破局》的主题演讲，以下为演讲内容的文字整理。
第一节
各位学员，大家好！欢迎进入中国总裁培训网总裁在线课堂，我是今天的主讲嘉宾刘建乐，我们今天的课题是创新破局。
创新，好象听起来有点麻木了，但是对于破局，创新永远是最好的方法。我们今天确实遇到了困局，遇到了什么困局呢？大家心里比我更清楚！比如：人民币的持续升值，到上个月已经破7了。人民币的升值，直接导致很多外贸订单的结束，而我们中国是外贸依存度很高的一个国家。其实这并不可怕，可怕的是人民币升值的速度还在加快。大家都知道，美元现在贬值的速度已经超过我们人民币升值的速度。我们再来看，新劳动法的出台在制造行业宣告了低成本竞争时代的结束，直接导致很多中小型的制造企业关门、倒闭、停产。对大企业影响也非常大，甚至像我们深圳的华为，在新劳动法刚出台前，就采取一些变通的办法，为了避免新劳动法所带来的劳动成本的增加，象沃尔玛这样的大公司，也在大量的裁员，而且把采购中心往外转移。
各位，还有更可怕的，更可怕的是什么？更可怕的是物价还在持续的上涨，而且涨速还在加快。我们知道去年，物价的上升基本在4.8，而今年第一个季度，它已经破8了，已经超过8.0以上了，这直接意味：不仅是制造行业，而是各个行业的低成本竞争时代，都将结束。我们还看到股市在狂跌，前阵子跌幅已经超过50%，现在还在剧烈地“打摆子”，振荡非常厉害。这一系列的现象表明我们中国企业的经营环境明显的遇到了困局，反映在中小企业的营销方面，也非常明显。
我们来看，大家体会很深的：第一个，我们有一个武器，一个非常厉害的武器被缴械了，这个武器是什么呢？低成本低价格。改革开放以来，我们在全世界竞争靠的是什么？实际上就是低价格，但是突然我们被集体缴械了。第二点，广告好象失灵了。过去我们一做广告，一打广告就马上有效果，甚至可能让企业产生奇迹般的增长，像标王，如秦池、爱多等，产生过神话故事。可是今天呢？我们仍然在投放很多广告，广告的效果是不是看不出来？为什么？因为在今天这么竞争激烈的环境下，广告也是激烈竞争的环境下广告媒介的成本。广告互相的干扰、消费者对广告的抵触直接会导致出广告效果的衰微。我们广告界的奥美曾经做过一项统计，最近，他说：现在跟十年前，同样一个广告效果来进行对比，现在成本是十年前的八倍。其实我认为在很多行业远远已经不是这个数字，那么这个武器也不像以前那么有效果了。第三，我们来看渠道，渠道的成本在猛增，很多渠道大腕、大颚，他们在想称王称霸，最明显的是家电。我们知道家电的国美，国美跟永乐是发生了合并，最近又并购了大中。而且他现在还在做些什么事情？还在跟国外大的家电连锁品牌，叫百思买进行股份交换，他们要成为超级大颚、超级大霸、大腕,垄断家电市场。
我们再来看超市这一块领域。像沃尔玛，沃尔玛买下了好又多的很多股份，而且它在中国实际上是亏损，但是他能够在亏损的情况下仍然是跑马圈地，到处在圈。他想垄断我们的渠道资源。家乐福在中国开的店已经接近100家了。在服装领域，雅戈尔买了很多重要路段的很多店面。现在国外很多服装连锁店也进来。我们的七匹狼也说我们要向渠道转型，这是周少雄在一次大会上的原话：希望以后提到七匹狼更多的想到它是一个渠道品牌，并不是服装品牌。他也在开始已经宣布在全国搭建生活馆渠道。很多我这里就不多讲，就是渠道的成本对中小型企业会越来越高，中小型企业甚至会找不到地方去卖货了。
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