|
导言：2007年10月12日，著名品牌专家、远卓品牌机构策划总监谢付亮先生应邀做客《889财富通》，就水果品牌以及泉州龙眼品牌发表了独特见解。
《889财富通》是泉州人民广播电台889新闻频道财经类TALKING SHOW广播节目，节目主讲人由华大工商管理学院教授等专家团队担纲。该节目主要面向泉州地区中小私营企业和众多创业者。
《889财富通》此次邀请谢付亮先生分析水果行业的品牌塑造问题，主要为响应泉州政府号召，推广泉州龙眼品牌，为泉州水果企业和广大果农塑造水果品牌服务。
谢付亮先生的精彩阐释和独到见地受到听众的广泛认同和一致好评。他不但使泉州的果农从中大受启发，而且为泉州龙眼品牌塑造提出了借鉴方法，同时也给全国水果企业带来了诸多启示。
一百年前没有CCTV，一分钱也能做品牌
主持人：“谢老师？”
谢付亮：“你好！”
主持人：“你好！刚才我们也听到了他的这个泉州制造的龙眼主要跟地域性结合起来，让很多北方的消费者、北方的大商场、大超市了解到，原来泉州的龙眼比进口的龙眼其实更好，同时也希望走向奥运会的这一市场上，让更多的外国朋友去了解，原来龙眼之乡泉州的龙眼名副其实。那么刚刚说到这个地域概念紧密结合，那么怎么拓展一个水果的品牌形象、企业形象、产品形象？这个可能是我们要继续探讨的一个问题，是吗？”
谢付亮：“对！”
主持人：“那我们在节目一开始的时候也有提到，您曾经提出过一分钱做品牌的运营理念。您可不可以把这个理念给我们介绍一下呢？也许有很多值得借鉴地方。”
谢付亮：“在这里因为时间关系，我们就不谈及具体案例了。我们来阐释一下什么叫‘一分钱做品牌？’”
主持人：“好的。”
谢付亮：“在目前，大部分中国企业认为做品牌是件奢侈品，认为做品牌要有很大的投入，比如，投入很多的资金、很多的人力。正因为这样，导致很多的企业在品牌塑造方面很没有信心，裹足不前，或者是犹豫不决。所以一分钱做品牌揭露一个规律，任何事情都是由小到大的发展过程的，你不管是现在有多弱，有多小，都有一个发展的过程，再小的事物都是慢慢成长起来。”
主持人：“很小也能打品牌？”
谢付亮：“对！我们举个很简单的例子。在一百年前，我们不知道有中央电视台，但一百年之前我们就知道有全聚德烤鸭。这个案例揭露了一个很简单的道理，他是怎么传播开来的，答案就是‘比较好的口碑’。传播有很多种方式，你可以不增加投入或者额外的投入，可以把品牌慢慢塑造起来的。所以说，这是一种方法。我们需要找到一种科学做事的方法。就像刚刚说的做完区域品牌之后，水果企业品牌应该做什么？怎么做？这样的话，我们就可以水到渠成的来解决这些问题了。”
《过桥》中的公关意识
主持人：“对！其实，我们开始举的例子当中就有三个要素，第一个是战略，第二个是政府，第三个是公关。战略和政府呢，在我们泉州龙眼的案例当中其实已经是很明显了。那么，我们再来说一下公关好不好？公关和广告之间又有怎么样必然的联系和区别吗？”
| 
