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报纸涨价了，营销人会怎么想？
查钢
引言：武汉几家报纸发出通告：武汉5大主流报纸（楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、长江商报）相继在头版发布了报纸涨价的信息。本月6日开始，武汉市民买一份报纸的价格将上升到每份1元。5角钱一份报纸的时代将成为历史。
涨价，这是一个客观事实，在全球经济升温的今天，倒也无可厚非，真是当家不知柴米贵，相信武汉的报媒也是思考再三的。这一点，笔者倒也理解，不过，在以后涨价的日子里，报纸将会何去何从呢？作为一个营销人，与报媒没少打交道，今日越俎代庖盘算盘算，希望能把这个时局看清楚一点，借着几分酒性把这个话题扯一扯。
先说说这涨价之因，本是情有可原，但是因为几大家报媒一起统一呢？颇有“同盟”之嫌，估计也是这样，大家约定涨价也是可以的，倒也日期统一，价格一致，连基本口径也差不多，这想来这也开了会的，大概会议纪要也是有一份的，这样好不好？笔者不想评论，倒想起了前段时间方便面事件，好像也是行业内商议后统一涨价，据说行业协会涉嫌垄断之疑，而炒作者报媒之功是功不可没，传播之快，闹得全国皆知。这一次，好像声音小了很多，嘿，大概开会的内容也有此一项吧。
另外，再扯一扯关于报纸的成本问题，没有涨价是不是亏了呢？如果，光是纸张和印刷成本，发行开支上说，5角钱是亏了，而且亏得一塌胡涂啰，据说一年可亏到两亿多元！严重亏本，从营销的角度来说，那么，报纸就可以关门了呢？但是，不能这么算，从经济学的角度上说，成本不仅仅只是指生产成本，价值也不仅仅指使用价值，除去舆论宣传的必要性外，报纸还是有生存的理由的，一则是有国家政策上的支持，因为，中国的法律上好像没有允许个人办报纸，二则，有一个前提，那就是经济。经济是一个好东西，现在所有的升温都是与它有关，经济发展离不开市场，市场离不开产品，产品离不开广告，广告离不开报纸，当然，报纸不可能是广告的全部窗口，以前传得很多的有一个很有意思的手机短信说：猪的四大愿望，引用一下，可能报纸业做梦都想宣传渠道只是报媒一家，没有其它渠道。因为，不管是电视媒体还是网络媒体还是媒介形式，报纸广告占有产品广告发布的大部分。而正是因为广告，才是真正能支撑得起报媒生存的决定因素。
那么，报纸涨价了，会带来哪些变化呢？毕竟这是过日子，是长期的生活习惯，笔者从事营销策划工作，买报纸是一个习惯，通过这段时间的感觉，报纸也没有像通告所说的那样成为“更加精美的信息大餐”，版式和内容也不见得有多大的变化，大概这是一个过程，我相信，这是一个阵痛期，作为营销人，还是会把报媒作为主要的选择宣传渠道，这是市场环境因素更是消费者的传统思维习惯，我们策划人必须要顺应这种习惯。
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