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在广告横行天下的今天，广告创意显得尤为重要。创意，其实是采用各种手段强化与突出某种品牌与产品信息的方式。应该说，随着传播与信息的日益的过剩，创意的价值只会越来越大。然而，在广告创意不断滋生的同时，广告歧视也越演越烈。那么，一般歧视性广告中，歧视了哪些人呢？
一、女性歧视
最近，一部名为《你说一个女人也能打开它？——广告黄金时代的女性地位》的新书激起轩然大波，原因在于书中收集了大批在现今看来颇具争议的广告。这些广告在当初被视为理所当然，然而放到性别歧视日渐消弭的现代社会，它们就显得尤其碍眼，甚至可能会成为女权人士奋起攻击的对象。我们先来看部分广告语。
“亲爱的，你每天都得干全部的家务活，但仍然看上去神采奕奕，有什么秘诀吗？”
“秘密当然是我每天早上吃的含有Kellogg PEP维他命的早餐啦。”
“（如果一切重来一次，）你的丈夫还会再娶你吗？如果你的回答为‘是’，那你肯定每天都在使用Palmolive肥皂，所以皮肤才会保持光洁有弹性。”
“就算一个女人也能打开它。”
“不需要刀子、开瓶器或叫丈夫帮忙，只要轻轻一拧纯铝制的Alcoa HyTop瓶盖，里面的番茄酱唾手可得。”
“您的夫人不懂停车或换挡，不过Mini Automatic车的简单操作至少可让她少些手忙脚乱。”
“女人们总是优柔寡断、总是试图把身体挤进太小的衣服、总是担心和别人撞衫、又总爱无理退货。而男人则不同了，先生们只需要看一眼Pacific的商标，就知道它肯定适合你。”
“您的丈夫又因为您忘记寄邮件而大发雷霆？Pitney-Bowes公司邮资机能帮你将加盖邮资戳记和密封信封同步完成。”
“如果丈夫发现你没替他泡Chase & Sanborn咖啡的话，嗯，后果怎样你自己知道……”
据报道，这些有歧视女性嫌疑的广告，拍摄背景全部是在上世纪上半叶，其中的女性都是以负面角色出场，比如逆来顺受的家庭主妇、胸大无脑的办公室“花瓶”或是笨手笨脚的傻瓜等等，反映出当时社会的性别不平等现象非常突出，什么男尊女卑、男主外女主内等传统思想依旧根深蒂固。
如今，经历过女权运动以及现代思想洗礼后，性别歧视现象虽仍未绝迹，但症状已减轻不少。所以以当今社会的眼光看回去，几十年前的这些旧广告更显得滑稽可笑。
最近，我在翻阅《女友》杂志时，又看到了一则歧视女性的广告。饰品品牌COOKAKA在《女友•校园》杂志上登了一则广告。但这广告却规定了观看此广告人员的要求，指明“非财貌双全，目光止步”。此说法被很多人认为是侵犯了消费者的权利，是歧视女性的一种说法。
他们认为虽然COOKAKA是高档饰品品牌，它的目标消费人群是具有一定消费能力的白领阶层，同时它也拥有强大的品牌实力，但“非财貌双全，目光止步”却有损COOKAKA作为高端品牌的品牌形象。一个品牌即使实力再强、资金再雄厚，但都不能诋毁他人。尽管“无财貌”的女性很难成为你的客户或加盟商，但COOKAKA不能用这些刺眼的字词来刺伤这一批人的自尊心。
类似COOKAKA的还有劲霸的一则广告。
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