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资料显示，中国内地有明显饰品消费需求的女性约为5亿人，每年的消费需求达数百亿元。饰品作为新经济的增长点，已引起了无数投资者的广泛关注，无数小饰品店纷纷亮相街头，但大多没有鲜明的特色，真正能把这一行做好、做大的寥寥无几。COOKAKA饰品凭借其独特风格，紧盯中高端饰品消费市场，根据连锁加盟形式由小做大，欲做细分市场第一饰。
我们知道，中国的饰品业还处于混沌的初级状态。整个行业缺乏大众认同的品牌，缺乏做品牌的能力，缺乏市场营销的理念及缺乏相关的人才。没有任何一家饰品企业的市场占有率能够超过5％，拥有全国性网络布局的厂家也很少，能够进行品牌推广宣传和自行建立地区分理处而进行市场开发的更是凤毛麟角。加入WTO以后，我国饰品行业赢得了难得的机遇，也迎接了前所未有的挑战：一，国外公司正在大量以OEM的方式在中国采购其商品，因此现在许多饰品行业大厂家基本是在做出口（这集中表现在金银、珠宝、水晶等领域）；二，来自欧洲及韩国日本的饰品对我国饰品市场有着极大的冲击；三，随着民族交流的促进，中国传统的民族饰品逐渐从市场中冷了下去；四，在工艺、材料快速更新的时代，产量与价格不再是国内饰品企业的优势。
针对此现象，COOKAKA认为做强品牌才是企业的出路。COOKAKA饰品根据行业现状和发展大势，以及消费者对个性的追求，把自己定位为最富魅力的“随心而变”饰品，让消费者根据“心情”灵活选择饰品，完美提升个人魅力。COOKAKA在差异化品牌战略的带动下，将饰品分为领秀、简杰、俏动、醉丽、名媚、魅火六大系列，成为广受白领追捧的“随心而变”饰品。这一独特定位冲破了饰品行业以往时尚、新奇、个性等普遍性定位特征。“随心而变”成了饰品界最具特色的定位词。无论是腰缠万贯、挥金如土的大女人，还是小荷才露尖尖角的女生，女人购买饰品主要是为了一个“饰”字，修饰头发，修饰耳朵，搭配衣服，搭配皮鞋，搭配手臂，总之是为了起到“画龙点睛”的作用。既然是“饰”就一定要更新，跟着鞋子更新，跟着日子（结婚纪念日或公司庆典日）改变，跟着衣服更新，跟着朋友改变，跟着活动场所更新，跟着心情改变。
与此同时，COOKAKA还将目标锁定在中高档市场上。低端市场是饰品品牌最多，也是最乱的，而高端市场已被几大品牌牢牢占据，所以COOKAKA认为中高档市场才是属于COOKAKA的天下。白领市场是COOKAKA的目标市场。
依据新浪网和中国新闻网报道，2002年，珠三角未婚白领人数目前已超过一百五十万，仅广州就有几十万人，这些白领的平均年龄为25-35岁。依据新浪网和《北京现代商报》报道，2003年，北京市白领就业人数为397.35万，为全国白领人数最多的省市。以平均每个省100万白领人数来估算，中国白领人数就在三千万以上。若每位白领每年在饰品上的消费额为200-500元，饰品市场就有60-150亿元，而且这数字还是很保守的数字，当前中国的白领人数绝不只三千万，她们每年在饰品上的消费也不只200-500元。
白领饰品市场是个非常具有发展潜力的市场，在这个市场中COOKAKA与海盗船、银时代、伊泰莲娜、石头记、流行美等品牌同台竞技。所以，COOKAKA就大力弘扬自己的特色，而一个“变”字凝聚了COOKAKA饰品的众多特点。酷咔咔，一个帮助女人在“变化”中提升“魅力”的品牌，它可以帮助女人在不同时间找到最佳的组合饰品，从而让女人的魅力随“时”而变，归根结蒂是随“心”而变。我们衷心希望国内的饰品业都能如COOKAKA一样，在饰品界勇于创新，拥有自己的强势品牌。（尹志杰）
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