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| ·从瓦解品牌提升品牌溢价
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作者:智造-高骥 |
| 品牌瓦解之一以贯之迪士尼、家乐氏、吉列是三个不同业务范畴的品牌，但它们有一个共同点：在过去的十年中，它们都建立了一种“品牌语言”。有74％的消费者一听到“清脆的嘎吱声”就能联想到家...[2012-5-17] |
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| ·借授权运作打造知名品牌
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作者:智造-高骥 |
| 如今，许多企业都已经把品牌授权视为市场营销的重要工具之一，甚至可以说品牌授权已经成为时下最有效的市场推和品牌延伸途径之一。笔者从国内首家以品牌授权为业务主体的第三方交易平台牌品网上...[2012-5-17] |
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| ·品牌“创赢”侧记
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作者:王运启 |
| 番茄红素是近年来备受关注的高级营养素，而目前，全国上下，稍有些技术优势和生产能力的保健品企业，把诸多目光瞄准了番茄红素市场，其营销手段也是多种多样：会议营销的、科普宣传、直销、网购...[2012-5-15] |
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| ·品牌策划之如何进行包装设计
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作者:董长德 |
| 产品是企业与顾客接触的桥梁，而好的包装设计是产品的“无言的推销员”，恰到好处、创新简洁的包装设计是产品能否吸引顾客眼球、促使消费者购买的关键。假设你是消费者，面对货架上数十种品牌的...[2012-5-11] |
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| ·医药保健品建设品牌三大要点
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作者:沈菏生 |
| 作为医药保健品，如何打造品牌，实现品牌从小到大，从弱到强，需要解决三个问题，品牌是什么？品牌如何承诺价值？品牌价值如何传播？一、品牌是什么？在当前消费者握有话语权的买方市场环境下，...[2012-5-11] |
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| ·未来属于品牌信任
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作者:J. Walke... |
| 高盛公司(goldmansachs)又上了新闻头条—《纽约时报》3月14日出版的报纸。高盛前执行董事，该公司美国股票衍生业务在欧洲、中东和非洲的主管格雷格·史密斯（gregsmit...[2012-5-10] |
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| ·保健品行业品牌建设“先天不足，后天失调”
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作者:沈菏生 |
| 营销和品牌是相互相生、相辅相成的共同体，营销是打造品牌主要的手段和工具，品牌是营销的目的和基础。按照一般逻辑，强势品牌背后必定有着有效地营销运作，科学的营销则会大大提高强势品牌诞生...[2012-5-9] |
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| ·品牌免疫力
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作者:桂旭江 |
| 这个春天正在上演两场官司，一是中国的唯冠诉美国的苹果，二是美国的乔丹诉中国的乔丹。如果不出意外，两场官司都不会有完胜或完败的一方，品牌保留、花钱了结的概率更大。毕竟，唯冠的ipad...[2012-5-9] |
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| ·品牌命名的“四招六式”之五：六个好
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作者:田国垒 |
| 事实上，品牌命名往往打的是“组合拳”，而非某一招一式，但万变不离其宗，只要符合六式原则，即六个好，品牌不成功便成仁。 品牌命名六式：好听、好记、好意、好说、好看、好用 好听，品牌名...[2012-5-8] |
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| ·品牌命名的“四招六式”之四：顺主流
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作者:田国垒 |
| 品牌命名第四招：顺主流 品牌命名顺主流，即，立足国情，顺应主流文化（包括传统文化和新潮文化），这些主流文化或是富含美好意义，或是求新出奇，这样一来，品牌就易传播、易记忆、易接纳。 ...[2012-5-7] |
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| ·首类营销—销量与品牌一个不能放弃
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作者:陈杏艺 |
| 品牌与销量，永远是企业高层心中两大内驱力的按钮！关于品牌，没有一个企业主不想拥有它，问题是他自己也不知道自己的产品是不是已经是品牌了，其实品牌是目标消费者给于企业一个荣誉而已，其二...[2012-5-7] |
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| ·想做品牌的家具人你耐得住寂寞吗？
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作者:曹洪福 |
| 从2012年3月家具展会来看，从东莞到广州、深圳，每一个人的脸上赫然写着一个字“盲”。有人说不会啊，此次展会一篇火热，感觉家具市场有所升温，是的相对于萧条的2011来说，2012是...[2012-5-5] |
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| ·从“毒胶囊”谈“安全品牌”如何造
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作者:田新利 |
| 中华民族是一个具有优良传统的国度。但最近让大家着实郁闷：古有神龙尝百草，很感动！今有全民“吃毒药”，太悲壮！（漫画）。最近让中国老百姓想不到的事太多。比如一些胶囊制剂所用明胶由废弃...[2012-5-4] |
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| ·品牌在人的大脑中是怎么练成的？（4）：相信苹果
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作者:白志根 |
| 四、相信“苹果”通过感官获得的“苹果”信息都会在“起信”的本能作用下被大脑直接贴上“可信”的标签，让“我”首先产生这样的认知：我看到的这个“苹果”的所有信息都是真实可信的。这就是我...[2012-5-2] |
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| ·红旗回归，品牌制胜
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作者:杨兴国 |
| 红旗作为中国汽车工业的一面旗帜，其光芒曾经让世人眩目。沉寂多年后，一个可以让其续写传奇的机会来临了。今年年初，工信部传达了中央对自主汽车品牌的指示精神，主要包括建议先从党和国家高级...[2012-5-2] |
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