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    文库-品牌建设
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·著名商标策划专家吴家杰谈“蕴”酒商标的文化价值(上)  作者:查钢
“蕴”历史内涵:经常听到五蕴,其实最早出现在《般若波罗蜜多心经》,其上说:观自在菩萨,行深般若波罗蜜多时,照见五蕴皆空,度一切苦厄。……所谓蕴译自(Skanbha),旧译阴或众。意...[2009-7-29]
·著名商标策划专家吴家杰谈“蕴”酒商标的文化价值(下)  作者:查钢
著名商标策划专家吴家杰谈“蕴”酒商标的文化价值(下)江苏市场分析(以江苏市场举例说明)1、品牌综述酒:江苏市场的主流高档品牌有“五粮液”、“茅台”、等,中档“洋河”、“泸州”、等低...[2009-7-29]
·乔春洋:网上品牌承诺和设计  作者:乔春洋
(一)网上品牌承诺网上品牌承诺是网上企业对顾客所能获得某种利益的一种保证,或者是对顾客所提供的核心利益的简要陈述。比如联邦快递承诺:“保证绝对两天内送达”;亚马逊网络书店承诺:“全...[2009-7-28]
·乔春洋:建设个性化的品牌文化  作者:乔春洋
鲜明而丰富的品牌文化是消费者区别同类产品、形成心理认同的重要特征。只有品牌文化与众不同、富有特色,才便于消费者识别,有利于品牌竞争。要想打造品牌的强大竞争力,必须使品牌独具个性。奔...[2009-7-28]
·周杰伦为什么需要宋祖英?  作者:娄向鹏
周杰伦继2009年春节晚会与宋祖英首次英伦组合后,于6月30日再次与宋祖英“联姻”,并和多明戈、朗朗一道,在北京鸟巢举行了有6万观众参加的世界上规模最大的音乐会。 周杰伦真的需要宋...[2009-7-17]
·品牌经营需要走出盲人摸象时代  作者:杨曦沦
“盲人摸象”是个成语,说的是有几个盲人遇到了一头大象,他们十分好奇,就上前摸大象,然后就对别人炫耀说大象是什么样子的。一个说:大象就像一面墙一样;另一个说:大象就像一根柱子;第三个...[2009-7-9]
·乔春洋:创新是品牌发展的主要动力  作者:乔春洋
广东四大家具展会已相继落幕,它所带来的震憾和影响却经久不息。回眸这四大展会,依然可以清晰看到它高扬的灵魂,那就是创新。创新是我们这个时代恢宏的乐章,是人类社会发展的主旋律。 假如没...[2009-6-30]
·品牌以体育的名义而生<上>—企业品牌晋级营销攻略[2-1]  作者:徐久洲
一、互动环境生存秘笈 品牌是生命体!徐久洲认为:品牌是特殊的生命体;品牌是一种承诺,是个性化的互动演绎。营销互动成就品牌,品牌是在载体上存活的特殊生命体,此载体即是不断变化的互动环...[2009-6-26]
·品牌传播之邮件往来的四大要点  作者:杨松霖
邮件的你来我往也是一种说服对方,传播品牌的好方法。在日益电子化的今天,电子邮件非常流行,倘若能够让对方不觉得那是垃圾邮件,那么它就是传播品牌非常有效的一种工具。电子邮件作为现代社会...[2009-6-25]
·洋皮之痛:本土品牌如何塑造国际化形象  作者:詹轩
一直宣称是美国品牌的施恩奶粉,最近陷入了双重危机之中。一个罪名是产品中检出了令人闻风色变的三聚氰氨,另外一个罪名则是涉嫌虚假宣传,所谓的“100%进口奶源”和“海外背景”,原来都不...[2009-6-23]
·危机正是品牌塑造的时机  作者:叶东
危机使得众多企业陷入困境,特别海外市场的萎缩使得众多外向型的企业遭遇了前所未有的困难。但危机永远是两面的,在充满危险的同时也包含着大量的机会,笔者认为只要最好充分的准备,危机更多的...[2009-6-19]
·刘谦VS小沈阳 谁的品牌之路更长  作者:李明利
2009年春晚捧出了两个明星品牌,一个品牌是玩魔术的刘谦,一个品牌是玩二人转的小沈阳。从春节开始,直到如今,这两个品牌就像磁铁日月,一直放光,让诸星暗淡。但从品牌角度,对二人的火爆...[2009-6-12]
·你的什么形象价值百万  作者:芷维
(这个是夜荷唐经营价值成长系列的第二本书《夜荷唐女人爱吃不胖》的封面模特努比唐主) 夜荷唐大唐主虽然讲品牌整合营销,风格优势品牌管理拿手,由于最近大家听到她的个人品牌课和书都弄得有...[2009-6-10]
·揭秘中国家居企业“楼堂馆所”排行榜  作者:韩锋
“楼堂馆所”一词追究其根源,是邓小平老人家的发明。现泛指一切高档建筑物。 对于党政机关来说,修建楼堂馆所之风,该杀,因为它是浮夸、腐败的滋生地。 对于家居企业来讲,很多知名企业也在...[2009-6-9]
·成熟企业如何创建品类?  作者:沈志勇
——挖掘资源也能创造品类品类建立品牌我们知道,顾客在实际购买过程中,买的是品类,买的是品类第一,而不是某个品牌。比如:要买碳酸饮料,大多则买可口可乐;要买运动饮料,大多则买脉动;要...[2009-6-9]
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