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·浅谈中国“韧”酒商标背后的的商业价值  作者:查钢
一、关于韧的文化内涵“韧”的文化内涵很深,一个韧字非常有张力,它能上能下、能进能退、能左能右、能冷能热,可谓仁者见仁,智者见智,拥有不同经历的人对此又有不同的理解。此字可谓是中华民...[2009-7-27]
·品牌营销的最高层次是什么?  作者:杨松霖
马克思说,共产主义是人类社会发展的最高阶段,那么品牌营销的最高层次是什么呢?本文或许会给您带来一些有益的启示。 众所周知,品牌是经营者(主体)与消费者(受众)心灵的烙印,是他们共同...[2009-7-13]
·关于耐克、李宁的品牌断想  作者:查钢
耐克是谁?恐怕没有人不知道这个风行世界的“小勾勾”,李宁是谁?本来在中国也有人可能不认识,可是,李宁公司的形象代言人李宁先生在奥运会的腾飞点火,一下子,李宁的品牌形象就传遍了全中国...[2009-7-9]
·品牌以体育的名义而动<1>—企业品牌晋级营销攻略  作者:徐久洲
幼时体质较差,随表舅习武练气。后被体校教练看上,由我选田径、篮球或排球队。只因自己喜好美术,终未加入体育军团。自马冬梅事件之后,本人即想写《体育营销》,希望能将稿酬捐赠给“中国退...[2009-7-6]
·向周杰伦学品牌创新  作者:娄向鹏
周杰伦一直有点忙,继刚刚在第20届金曲奖上独揽最佳国语男歌手奖、最佳年度歌曲奖和最佳音乐录像奖三项大奖(他忙得竟然没空去领奖)后,又于6月30日和宋祖英、多明戈、朗朗四强联合,在鸟...[2009-7-3]
·中小企业品牌传播的建议  作者:陈华德
“给一个支点,你可以撬起地球,也可能是西瓜。”同样费用的投入,不同的品牌传播策略,其最终的效果可能差距甚远。由于费用上的局限性,所以中小企业在品牌传播上要另辟蹊径。对中小企业的品牌...[2009-7-1]
·如何有效地实时监控品牌传播  作者:杨松霖
实时监控对传播而言是非常重要的一个课题,但是目前许多调查公司和媒体对诸如收视率、到达率、阅读率等方面的监控和调查总体上还是非常低层次的阶段,实际意义并不是很大,仅能作简单的参考,为...[2009-6-30]
·品牌如何利用网络聊天进行有效传播  作者:杨松霖
网络聊天是人们在情感生活中倾吐心事的一种全新方式,在这种方式中传播品牌就如同把广告植入到娱乐中一样。由于在网上具有匿名的功能,品牌主体可以通过不同的身份,扮演不同的角色进行游说活动...[2009-6-26]
·品牌传播之电话沟通的三要点  作者:杨松霖
在这个日新月异的时代,电话早已不再是身份地位的象征,已经成为再普通不过的联络工具,几乎人手一部,甚至几部,人们也早已习惯通过电话进行各种事情的沟通。品牌传播可不要忘记这个已经习以为...[2009-6-23]
·品牌传播之当面游说的三大原则  作者:杨松霖
品牌除了通过媒体传播的方式广而告之外,还须采用人与人之间直接沟通的方式进行循循善诱。所谓循循善诱是指品牌主体的有关人员通过向敢于尝鲜的消费者、相关领域的意见领袖、媒体记者和编辑们以...[2009-6-22]
·新医改后的医院品牌战略  作者:钱自胜
新医改后,医院在新形势下要想获得成功,很大程度要有一个完善的医院品牌战略管理,这种有管理的品牌战略将持续提升医院的品牌资产,而品牌资产的提升又推动了新的市场发展,最后这种发展又反过...[2009-6-2]
·城市节庆品牌营销实战  作者:徐久洲
深圳市政府以文化立市,扶持创意产业。深圳沙滩音乐节在东部盐田区大梅沙海滩举办,已经持续了3年,每年一届。2007年,徐久洲受邀出席盐田区政府旅游局召开第3届沙滩音乐节启动研讨会,即...[2009-6-1]
·广告立竿见影的四大策略之三:明星代言  作者:杨松霖
众所周知,明星们是社会潮流的引领者与风向标,他们的言行举动,都左右着社会的时尚风气,影响着大众的消费行为,尤其是对年轻人而言更是如此。早在20多年前,当香港影视红星汪明荃风情万种地...[2009-6-1]
·中国企业塑造品牌的关键点  作者:叶东
中国理论界与实务界有着各种各样眼花缭乱的品牌概念以及品牌打造的方法,在笔者看来这些概念与方法并没有太大的差异,本质上是一样的,只不过换一个说法而已。所谓的专家靠着概念去说服企业去接...[2009-5-31]
·如何做汽车公关  作者:孙长胜
上周六有兴听到北京海辰传播机构的副总经理 胡杰华 先生讲解有关汽车公关的讲座,受益非浅。笔者以前在日系汽车厂商做过2年的市场经理,对汽车公关也有所了解。我想结合我的从业认知与 胡 ...[2009-5-26]
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