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杨兴国

杨兴国品牌观察
专长领域
资深品牌专家,研究生学历,品牌中国产业联盟专家团成员,全球500强企业品牌顾问,多家媒体品牌专栏作家、顾问,2007年获“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”称号。 涉足品牌领域十余载,在品牌建设方面富有实战经验和理论建树。擅长协助企业以超低成本快速打造强势..
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杨兴国文章列表
让品牌核心价值统领企业一切经营活动 (杨兴国2012-11-16)
品牌的核心价值建立是一个系统工程,品牌核心价值一旦确定,就应该以此统领企业的一切营销传播活动。企业在日常经营活动中,品牌通过各种各样的接触点与消费者进行接触,比如广告宣传、产品外观设计、产品的功效、价格档次、终端的装潢与设计、人员促销、服务人员的态..(阅读:95)
ZARA :“快时尚”的引领者 (杨兴国2012-11-8)
zara是西班牙inditex集团旗下的服装品牌,近年来通过快速推出时尚且价格亲民的时装而被众多时尚潮客所追捧,并成为全球时尚服饰业的领先品牌,身影遍布60余个国家和地区,门店数已达千余家。而其全新的商业模式也掀起了服装业的一场营销革命。小服装店的大作为1975年,..(阅读:79)
“王老吉”商标案的启示 (杨兴国2012-10-9)
2012年7月16日,北京一中院的一纸终审裁定,让价值1080亿元的中国商标第一案终于尘埃落定。该裁定驳回鸿道集团提出的申请,鸿道集团将停止使用“王老吉”商标。这就意味着不管是红罐还是绿盒王老吉,以后只有广药一个姓。“王老吉”商标案始于2008年。1997年广药集团与..(阅读:152)
李宁品牌定位的困局 (杨兴国2012-8-28)
李宁——本土第一运动服装品牌,曾被视为中国运动产业崛起的符号。近年来,李宁一系列改变引人瞩目,公司更换logo,重塑品牌,走“90后”路线……然而,这些举措并未改变李宁目前尴尬的处境,股价大跌,投行减持,订单下降,“一切皆有可能”的李宁似乎深陷困境。李宁..(阅读:212)
广药旗下的王老吉能走多远? (杨兴国2012-8-6)
7月16日,北京一中院驳回鸿道集团提出的撤销国际经济贸易仲裁委员会作出的0240号仲裁裁决的申请,这一裁决使广药集团收回了王老吉商标。至此,沸沸扬扬的“王老吉商标争夺战”尘埃落定。对于广药而言,收回商标使用权本无可厚非,然而,广药能否真正运作好这个千亿品牌.(阅读:253)
自主品牌汽车高端化的品牌败笔 (杨兴国2012-7-26)
近年来,国内一些自主品牌车企纷纷向中高端市场进军,无论是从汽车市场竞争格局的变化来看,还是从车企自身的持续发展角度考虑,高端化路线都是自主品牌车企的必由之路。然而,自主品牌汽车高端化之路并不顺利。目前,除了上汽的荣威、一汽的奔腾和吉利帝豪三个品牌在..(阅读:251)
莫把品牌识别与视觉符号划等号 (杨兴国2012-5-30)
中国企业从品牌意识淡漠到重视品牌,普遍经历了一个从无标志到极为重视标志的过程,九十年代中国企业界曾经掀起一股标志热的浪潮,许多企业纷纷请专业机构设计标志,制作精美的vi手册,树立自己的品牌形象。然而,也正是这个浪潮,让许多中国企业过分夸大了品牌视觉符..(阅读:307)
冀酒,借力文化腾飞 (杨兴国2012-5-21)
河北具有悠久的酿酒历史和深厚的酒文化底蕴,智慧的燕赵先民曾创造了多项酒文化的世界之最、中国之最。然而,得天独厚的酒文化遗产今天却没有得到充分的挖掘和利用,导致冀酒品牌竞争力普遍不强。冀酒要想谋求生存和发展,出路只有一条,那就是提升品牌价值,增强品牌..(阅读:288)
红旗回归,品牌制胜 (杨兴国2012-5-2)
红旗作为中国汽车工业的一面旗帜,其光芒曾经让世人眩目。沉寂多年后,一个可以让其续写传奇的机会来临了。今年年初,工信部传达了中央对自主汽车品牌的指示精神,主要包括建议先从党和国家高级领导干部做起,带头乘坐自主品牌汽车。红旗此番复出,无疑给万马齐暗的中..(阅读:356)
如何规避品牌创新的风险? (杨兴国2012-4-1)
美国著名管理学家彼德·杜拉克说:许许多多成功的创新者和企业家,他们之中没有一个有“冒险癖”。他们之所以成功,恰恰是因为他们能确定有什么风险并把风险限制在一定范围内。品牌创新对企业来说既是机遇也是挑战,品牌创新本身是一项创造性、探索性的活动,在创新过..(阅读:279)

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