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刘威

品牌战略管理
专长领域
品牌战略管理的倡导者,集团品牌战略的提出者,资深战略性品牌管理与集团公司管控顾问,拥有十年的复合性职业实战经验。毕业于武汉大学管理学院,早期曾在跨国合资公司及大型民营企业从事策略规划和营销管理工作,历任职能经理、副总经理、集团营运副总裁、执行总裁等职务,现为华彩..
关键词: 订阅到抓虾 订阅到鲜果

刘威文章列表
案例解析品牌扩张延伸中的战略难题 (刘威2010-9-15)
在品牌战略领域里,品牌的区域扩张是个需要审慎面对的议题,品牌的跨线延伸也是个难度重重的议题,当同时进行区域扩展和品类延伸时,问题就会变得更加错综复杂难以应对。我们可以通过一个实际发生的案例来看看在品牌扩张延伸中的种种战略难题,a品牌是一个内衣品类的..(阅读:448)
品牌的清白4:单一品牌未必单一识别 (刘威2010-8-12)
接着第三期探讨过的“品牌体验和品牌传播”,本期的话题是“单一品牌和单一识别”,长期以来同一品牌理所当然地被认为就应该是同一识别,而绝不可能出现相同品牌不同识别的情况,因为一旦出现识别差异就会丧失策略一致性,导致客户认知的混淆以及管理动作的冲突,从而..(阅读:712)
品牌的清白3:别拿品牌传播当品牌体验 (刘威2010-8-12)
接着第二期探讨过的“品牌识别、品牌形象和品牌定位”,本期的话题是“品牌传播和品牌体验”,对品牌传播和品牌体验进行深入剖析是很有必要的,这两个概念在专业领域内经常被张冠李戴而混为一谈,在很多人的脑海里,品牌体验就等于品牌传播或者至少体验的核心就是传播..(阅读:406)
深绿经营:企业驾驭未来的成功之道 (刘威,何慕2010-8-12)
“沧海横流显本色,狂沙吹落始到金”,可能这场“全球金融风暴”的最大好处就在于敲响了传统经营模式和方法的丧钟,随着一家家“基业长青”和“金字招牌”的幻灭和黯淡,人们开始反思和怀疑传统经营范式面向未来的有效性,开始逐步发现其很难适应越来越不确定的环境、..(阅读:434)
了解品牌战略 推进品牌建设(中) (刘威2009-5-25)
品牌建设实现品牌战略前面说到过品牌战略就是品牌价值活动的集合,那么具体是哪些品牌价值活动构成品牌战略的呢?这又是一个众说纷纭没有定论的问题了,不同的品牌专家和品牌公司都提出了基于各自理解的不同答案,比如大卫艾克的“品牌领导”模式认为品牌战略包括品牌.(阅读:917)
品牌的清白:母子品牌不等于主副品牌 (刘威2009-4-21)
品牌科学无疑是所有的管理科学中最为混乱的领域,其它的且不必说,单是一个最基础的名词“brand”就会被自由阐发为品牌、名牌、商标和标识等种种名目在市面上流传(这还只是名词还不包括对名词的内涵解释),极其讽刺的是品牌要求有统一清晰的形象而品牌本身却既不统一.(阅读:552)
三种类型的领导品牌:类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌(二) (刘威2008-7-25)
核心价值决定领导品牌既然市场领先不足以担纲领导品牌,那到底什么才是领导品牌?有更好地衡量品牌领导地位的标准吗?答案当然要在品牌最重要、最深入、最根源的属性中去找!答案就是品牌的核心价值!品牌的核心价值是品牌最独一无二且最有价值的精髓所在,能够有效地..(阅读:1263)
三种类型的领导品牌:类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌(一) (刘威2008-7-25)
市场领先不等于领导品牌几乎所有的人都认为品牌战略的理想目标和最高使命就是创建和巩固领导品牌,然而什么样的品牌才算是领导品牌?用什么标准来衡量领导品牌?领导品牌是否具备独有的特征以代表其领导地位?不同行业或类别的领导品牌有何相似之处?这一系列关乎本质..(阅读:1210)
品牌产品连续谱:四种类型的品牌产品关系(下) (刘威2008-7-4)
品牌产品连续谱之一:纯产品纯产品可以称之为无牌产品,这种类型的品牌和产品关系意味着品牌几乎不扮演什么驱动角色,发挥驱动作用的只有产品。纯产品这种关系的特点就是“产品第一品牌第二”,没有产品也就无所谓品牌。在纯产品的关系下,品牌化程度通常是相当之低,..(阅读:1135)
品牌产品连续谱:四种类型的品牌产品关系(上) (刘威2008-6-30)
产品中心?品牌中心?品牌和产品之间到底是什么关系?品牌和产品之间有何相同和相异之处?品牌和产品之间如何相互区隔又相互联系?顾客如何看待品牌和产品的关系?企业如何看待品牌和产品的关系?……这种对品牌本质的思考探察迄今为止并没有达成多少共识反而是.(阅读:1855)

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