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孟跃

方德智业机构
专长领域
品牌战略、广告策略、营销策划、渠道终端推广;
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孟跃文章列表
鲁酒,欠缺什么? (孟跃2010-12-30)
未来五年,鲁酒品牌格局将呈现“梯形结构:第一集团军在一段时间内处于“动态不平衡状态,比如泰山、扳倒井、兰陵、景芝等品牌地位尚未完全确立,成功的关键要素看其未来的市场运作能力和组织配称能力;以温河、趵突泉等为代表的第二集团军将会在区域市场内精耕细作,..(阅读:493)
自上而下,以威权驱动模式强化执行力 (孟跃2010-11-3)
随着中国经济的崛起,“中国模式”成为一个热门话题。显然,中国模式具有威权式的调控与效率至上的典型特点,具有更强大的动员与聚合社会资源的功能。所以很多国家羡慕中国做事的高效率,比如中国应对非典与汶川地震,从举办奥运到世博,全世界都能看到中国模式的强大..(阅读:879)
再苦再难也要做餐饮渠道 (孟跃2010-11-3)
当人人都说餐饮难做的时候,恰恰是最值得坚持的时候。何出此言?当我们看清了餐饮消费的本质,而不是把目光局限在操作餐饮渠道的营销手段以及进店费、促销费、瓶盖费等名目繁多的费用之上的时候,这个问题也就很容易理解了。民以食为天,餐饮已经是最主流的饮食场所,.(阅读:393)
白酒案例:千里香,弱势品牌崛起之路 (孟跃2010-4-21)
阅读提示:  审时度势的千里香酒业,采取了“由点及面渗透式操作中心市场”和“堡垒推进式操作(县)乡镇市场”的策略,主动进攻竞争者最薄弱或者最不愿意进军的市场,实施点状布局策略,快速选点、抢点,然后再连点成线,连线成面,让星星之火形成燎原之势。  ..(阅读:695)
名烟名酒店:渠道压缩后的赢利策略 (孟跃2009-7-21)
白酒行业的渠道压缩正在日益凸显。多环节分销系统(批发商、分销商、零售商、终端)正在以百米冲刺的速度向集约化分销(供应商、终端)狂奔。日益形成在两种力量正在对传统的多环节分销模式施压:(1)酒厂对更有效的分销的追求,以及弱化终端投入的警惕;(2)消费者..(阅读:702)
王健看豫酒:豫酒无品牌  (孟跃2009-7-8)
为什么在洋河、西风等为代表的二名酒整体复苏的背景下,曾为中国名酒的宋河、宝丰却没有跟上步伐,走上复兴道路?为什么中国白酒消费第一大省的河南,豫酒老大——宋河的销售收入却不能突破10亿元?为什么在白酒消费文化极其深厚的河南市场,消费者更青睐于外来品牌,.(阅读:1637)
关于酒水品牌的植入式营销策略 (孟跃2009-3-13)
植入式营销虽然由来已久,但是它并不是主流营销模式来推广,由于植入的前提条件和场景限制,使得一些品牌或产品很难广泛应用这种模式进行推广。植入式营销又称植入式广告,是一种隐形的宣传推广,原则上是将品牌或产品信息融入到电影、电视等内容中,在潜移默化中影响.(阅读:634)
黄酒,品牌定位的四个路径 (王健,孟跃2009-2-11)
黄酒行业的迅猛发展,已经成为酒类饮料中一个重要品类。随着国家“积极发展黄酒”产业政策的引导,营养、保健消费观念的深入人心,古老的黄酒业重新焕发出勃勃生机。2002年,黄酒产量突破140万吨,2005年黄酒产量突破200万吨,2006年更是突破了220万吨的历史记录。黄酒.(阅读:652)
渠道审计:开启中国酒业渠道精细化管理时代 (孟跃2009-1-14)
得渠道者得天下,白酒行业素来以渠道为王作为战略要点,坦白来说,渠道就是命根子,尤其是在白酒过剩的时代。也恰恰是厂家这种心态,宠坏了渠道,抬高了渠道,渠道越来越养尊处优不听使唤了。时至今日,且避开金融危机不谈,单就目前酒水渠道现状问题,可谓劣迹斑斑,.(阅读:1225)
中国白酒:系统布局,区域集中突破战略 (孟跃2009-1-6)
当洋河成为江苏王,当河套成为蒙古王,当衡水老白干成为河北王,当一些区域地产名酒成为“地头蛇”时,战略型区域市场为王进一步夯实了区域白酒的发展基础,这远远优胜于“到处撒胡椒面”,盲目招商下的无序扩张模式。全国“撒胡椒面”的营销方式是很多招商型企业的基.(阅读:1134)

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