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| “品牌生活化”转型—四季沐歌的蓝海战略 (张庆虎 张宝骏2007-2-28)
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| 一个品牌若要消费者认清你，就必须营造一个记忆点，这个记忆点必须要与行业主流品牌形成差异化区隔，这个区隔的品牌记忆点就是一个蓝海市场。在朝气蓬勃的太阳能热水器市场，当片片蓝海逐渐由蓝变黄再到红时，留给企业的空间越来越窄，四季沐歌就是一个由黄海游离到蓝..(阅读：1257) |
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| 太阳能热水器，拳头产品如何做大？ (张庆虎2007-2-28)
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| 对于成长中的太阳能热水器各厂家来说，拳头产品意味着公司的整个命脉，一旦命脉出现问题对企业的打击将是致命的。同时企业进一步发展壮大的契机也在于拳头产品，如何将拳头产品做强做大、做出生机，将是大多数老板心理最迫在眉睫的市场难题，在这里我们以某个具体产品..(阅读：814) |
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| 中小企业老总：营销策划服务应该这样审！ (张庆虎2006-3-29)
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| 营销策划项目的审核工作是一项系统严谨的全智能作业系统，不仅要求熟悉一般企业运作，对广告公司、营销策划公司、咨询公司的运作过程也要熟悉，不仅对主要行业市场状况非常了解，而且必须在逻辑判断、思维分析、机会把握等各方面均掌握一定的技能技巧。它是对营销策划..(阅读：1244) |
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| 中小企业老总：应该选择什么样的营销总监 (张庆虎2006-3-29)
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| 中小企业老总们普遍在营销领域面临两大难题：其一，如何找到一位运筹帷幄并且忠于职守的营销高级操盘手，其二就是应该选择什么样的营销合作伙伴如咨询公司、广告公司等。这一内一外两大营销管理课题曾经困扰了许许多多的魅力型企业家。那么我们的中小企业老总们究竟应..(阅读：1310) |
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| 中小企业老总：还应该降低什么营销成本 (张庆虎2006-3-29)
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| 对于大多数中小企业来说，控制成本永远是赢利的一个法宝。老总们试图通过各种方式和措施加强对企业成本的控制，如各种招待费、广告费、人员开支等，然而这些都是非常显见的，只能控制一部分。另外还有一些不为老总们所关注的或者老总们没有引起重视的隐性成本，在这里..(阅读：1185) |
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| 中小企业老总:怎样辨别实战派专家 (张庆虎2006-3-29)
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| 现在营销领域最多的就是所谓的实战派专家，随便翻阅一本营销类杂志或者登陆一些网站，你都会发现自称自己为实战派的市场营销专家，而且这些专家都还爱推行“概念营销”，什么“整合传播”、“全程营销”、“切割营销”、“市场爆破”等等概念漫天飞，专家到处都是，实..(阅读：1303) |
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| 中小企业老总：不应盲目排斥小型营销策划类公司 (张庆虎 2006-3-16)
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| 福建某食品企业自身规模不大，其老总欲借助著名广告公司为自己插上腾飞的翅膀，就在北京、上海、广州接触了几家业内颇有名望的广告公司，挑来挑去就定下了广州的一家公司，由于是冲着该公司在业界的知名度而选定的，对公司的期望值比较高，然而随后合作的过程中从作业.(阅读：1305) |
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| 中小企业老总：应该选择什么样的广告公司 (张庆虎 2006-3-16)
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| 某福建民营企业老总认识我后，知道我对广告公司比较了解，就让我帮他选择一个最好的广告公司作为合作伙伴。经过详谈后，我发现该老总虽然见多识广，却对广告圈内知之甚短，他不了解广告公司的运作模式，不了解广告公司的业务范围，更不了解他们的收费方式，因此在谈论.(阅读：1405) |
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| 中小企业老总：如何评判一个好的营销策划方案 (张庆虎2006-3-16)
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| 营销策划行业本身是一个智力行业，是一系列思维、方法、操作方案、表现技巧的大综合，因此在具体执行之前都存在或多或少的决策风险。尽管如此，我们依然可以采取一定的客观评判方法和标准来研判一个方案的优劣，给予较为中肯的客观评价，以降低可能存在的执行风险。
.(阅读：1706) |
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