今年四月底，TCL集团发布了2006年财报，其中出现了高达18.4亿元的巨额净亏损。由于连续两年亏损，TCL股票也从5月8日起实施退市风险警示，简称改为“*STTCL”。李东生再次强调巨亏原因，称公司没有及时预测到欧洲市场平板电视替代CRT的速度，目前已经结束了欧洲原有的业务模式，今年有望做到持平。李东生称，2007年，TCL亏损理论上有可能，但实际上不会出现。今年一季度，TCL奇迹般的实现盈利，净利润达1387.27万元，尽管从巨亏到盈利这个过程似乎转变的太快，外界猜测不断。

 

前几年，TCL并购了汤姆逊、阿尔卡特、施耐德等企业，其后都出现了亏损。李东生称，在这个过程中最大的体会就是打造自主品牌参与竞争，尽管TCL品牌在中国最有价值品牌位居前三，但与三星、索尼等企业，其品牌仍有较大差距。他表示，目前中国人民币升值，劳动力成本上升，大大削弱了中国企业在成本上的优势。据了解，TCL在全球市场仍会采用RCA和阿尔卡特的品牌，三年后TCL的手机品牌将在全球市场使用，以替代目前在海外市场采用的阿尔卡特品牌。

 

尽管TCL品牌价值和知名度极高，提到TCL，绝大多数人都知道，但TCL是什么意思，代表什么，却没几个人清楚，这也反映TCL的品牌缺乏一个清晰的定位和有规划的品牌建设。这次TCL找到一个符合趋势的解释：“创意感动生活”（“The Creative Life”）。

 

 

来源：每日经济新闻