网友：森马广告无知无畏无德

 

记者昨日在上海部分高校的BBS上发现，有关这则广告的讨论帖已经被“顶”成热门帖。一些学生网友评论称，森马集团设计的相关广告词，可能是出于年轻人标榜个性的考虑。但该广告体现出的自私让人愤怒，一个有责任感的企业，不应该让类似的广告出现在媒体上。

 

据了解，网友中较早对森马这则广告提出公开质疑的，是中国矿业大学的一名学生。他在题为“森马，你在干什么？”博客中表示，作为知名企业的森马，在全球变暖的严峻形势下，利用（环保）这个社会各界瞩目的焦点来哗众取宠，当众声明“我管不了全球变暖”。他希望森马立即撤消此广告并郑重发表道歉书，并呼吁高校青年及社会各界人士共同声讨这种行为。该博文在很短时间内便吸引了上万的点击数。

 

网友“子恢”在其博客上表示，做为一个经营公众消费品的公司，公然向公众宣扬全球变暖与我无关论，这是一种明显无知无畏的无德行为，一个没有社会责任感的公司，能给这个公众与社会带来什么？

 

森马：对广告负面影响表示道歉

 

记者昨日就此事致电森马集团。接线的值班经理称相关负责人都联系不上，暂时无法对此进行回应。几经辗转，一位森马集团内部人士向记者表示，目前公司对来自网络的声讨声音很重视，目前已经向外就此事发表公开声明致歉。据称，声明表示对广告“可能误导部分网友对此产生曲解所带来的负面效果表示道歉，同时表示深深的遗憾”。

 

据了解，森马休闲服品牌此前联合相关网站，就“但至少我好看”主题征集广告语，包括“我没有幽默感，但至少我好看”、“我打球很烂，但至少我好看”等。对于“全球变暖”篇在网络上投放之后引起的网友的负面评价，该公司称前期没有预料到到。记者昨日在最初刊登这则广告的网站看到，相关广告已经从其网页上撤下。

 

业内：广告创意涉嫌模仿

 

一位广告行业专业人士昨日向记者发来四张有关奢侈品牌Diesel的品牌广告图片，每张图片上都有两位形象俊美的青年男女，摆出很享受且旁若无人的POSE。而四张广告图片的背景则分别是，被黄沙掩盖的长城、融化成海洋的南极、被大海淹没的美国四巨头山、化为汪洋的纽约。几乎相同的广告创意，Diesel的品牌广告给受众很强烈的视觉冲击及充分的遐想空间，而森马的宣传广告却遭致了很多环保人士的反感。

 

该广告人表示，从推广效果上看，该公司肯定是弄巧成拙了。该事件也应当引起国内广告创意行业的反思，从广告的设计到制作等诸多环节，还有很多空间值得国内广告人做进一步的提升。

 

 

来源：每日经济新闻网